Detuning din competiție - dezvoltarea strategiei de poziționare de brand

Consumatorul compară obiectul cu alții, așa că este mai bine să-l invite să compare. Pentru a îmbunătăți caracteristicile în afară de o astfel de utilizare directă ca o comparație cu un element tipic, oarecum învechit, cu bunuri similare de destinație, prin comparație cu același obiect, o comparație cu ceva inventat.

Scopul comparației - arată diferențele benefice sau avantaje ale brandului, adică suntem mai buni decât alții.

Participanții de pe piața imobiliară primară a consumatorilor percep Trust №3, MUP ISK Ufa, Bashkortostan SUE MWF, ZhilStroyInvest, Trest №21, SU-10, Ministerul Construcțiilor, firma de constructii Ufa Garant-Stroy, StroyFederatsiya, Bashinvestdom.

Intr-un sondaj de consumatori au fost prezentate o listă a marilor constructori, și au fost rugați să aleagă o caracterizare mai adecvată a dezvoltatorului.

În acest caz, trebuie remarcat faptul că evaluarea consumatorilor o imagine de marcă poate să nu coincidă cu situația pieței.

Firmele Grupului pot fi solicitate pe piață ca un jucător de încredere, deoarece consumatorul crede în ea. Este important de a găsi pasajele de comunicare care confirmă această caracteristică.

Originea cuvântului „Trust“, subliniază natura producției, volumul și, în consecință amploarea activității de producție a companiei.

Această caracteristică este susținută de proiectele anunțate și implementate în formatul district.

Încrederea este capabil să construiască, să construiască pentru o lungă perioadă de timp, este întotdeauna acolo. Cu alte activități, în plus față de profiluri nu sunt asociate. Trust - constructorul profesiei. Prin urmare, percepută profesional.

3 aceste caracteristici - baza pentru crearea de mijloace de comunicare, adică, moduri de a transmite aceste trăsături publicului țintă.

Cel mai puțin are caracteristici:

orientată către client companii din grupul de produse sunt brandurile. În plus, se presupune că imaginea tradițională, industriale.

Toți dezvoltatorii s-au concentrat în comunicările pe brandul companiei, „Trust №3“, în timp ce în comunicarea este în fundal. Acesta este un detuning amendă de concurență prin metoda de promovare.

Principalul concurent este imidzhevym MUP ISK Ufa, să conducă în evaluările de performanță:

Caracterizarea „modernității“ în plumb ZhilStroyInvest.

Astfel, au format trei grupuri de jucători:

1. Compania de construcții, care acționează în numele statului (MUP CSI MWF)

2. societățile comerciale mari, cu volume mari de construcție, portofoliu de proiecte, capacitatea de producție proprie (Trust №3, ZhilStroyInvest, Su-10, eficiența, Agidel-Invest)

Abaterea de la companiile de stat

Nu există concepte complexe, proiecte prost descrise, calitatea mediului

Mai puțin de lucru cu clienții