Design Font în publicitate - teoria publicitate - școală de publicitate

Font joc - un aspect particular, nu au legătură cu sensul cuvintelor sau a regulilor gramaticale ale scrierii lor. Suntem interesați de font în sine: culoarea, dimensiunea, un aranjament neobișnuit de scrisori, o varietate de combinații cu o imagine și altele asemenea.

Deoarece știința sistemelor de semne, semiotica este format din patru secțiuni principale, sau niveluri: alfabetiki, semantică, sintactică și pragmaticii. Și la fiecare dintre aceste niveluri pot fi monitorizate, analizate, și, prin urmare, să aplice experiența de font creativ, sau font al jocului.

Din punct de vedere al alfabetiki

În alfabetike, semiotică secțiune a elementelor primare, literale și structurile limbii, principalul lucru - setările de font. Pe alfabetiki teren perfect jucat de opoziție, cum ar fi chirilic / latin, serial / personalizat-a construit, imprimate / desene animate, variabilitatea / invariante, etc.

Font joc din punctul de vedere al semanticii

Una dintre cele mai importante concepte semantice - conotație. Conotatie se referă la prezența în valoarea relațiilor și a emoțiilor. Aici este un exemplu de utilizare a acestei tehnici în fontul: (. Figura 15) superuzorny sau font megamodernovy, sprijinind emoțional sensul sloganul „coloana sonora nu a fost niciodată atât de sofisticat.“

Aici este un bun exemplu. Cu un singur font poate demonstra consumatorului că o mașină cu adevărat elegant, iar celălalt - greoi și este destinat pentru prostănaci, îmbogățiți (ca traduse din expresia franceză bling bling (Figura 16) ..

Opoziția dintre forma și valoarea de orez. 17

Opoziția dintre forma și valoarea de orez. 18

Font joc în ceea ce privește sintactică

Syntactics - sectiune a semioticii care studiază modalitățile relația dintre caractere în text.

Joc Font din perspectiva pragmaticii

Pragmatică - privind interpretarea secțiunii semiotică semn în funcție de relația noastră cu realitatea. Putem vorbi nu numai despre lectura cititorului, dar, de asemenea, despre editările efectuate în interesul adaptării textului pentru public.

concluzie

Sign - un lucru universal. Contul poate fi orice, chiar și fontul! Datorită jocului de font abstract fata poate fi un mod sigur și eficient. Semiotica oferă posibilitatea de a aborda acest mod conștient și reuși.