de afaceri -prodvigaem de afaceri prin intermediul mass-media cum să intereseze jurnaliștii

Promovarea afacerii prin intermediul mass-media: cum să jurnaliștii de interes?

Fiecare companie vrea să „aprinde“ în mod gratuit mass-media. Cu toate acestea, fraternitate scris încă mai trebuie să fie interesat de informații despre compania dumneavoastră. Cum să se promoveze în mass-media de la nici un cost?

Pe experiența personală de interacțiune cu jurnaliștii - Andrei Mamontov, publicațiile de specialitate „Enciclopedia de marketing“

Principii de funcționare Media

Când am lucrat la agenție, unul dintre clienții ma întrebat de ce nu bem vodca cu reporterii. Raspunsul meu a fost simplu: în plus față de deteriorarea sănătății de la această idee nici un bine nu va.

Nu, nu sunt un susținător al moralității. Mai mult decât atât, cred că consumul comun de băutură bună va contribui la stabilirea unei relații informale cu jurnalistul. Cel puțin, nu doare.

Dar PR în activitatea lor, în nici un caz nu ar trebui să se bazeze exclusiv pe alcool sau mai rău - pe stimulente financiare, cum ar fi banii. Moneda adevărată în relațiile cu mass-media - este o informație interesantă. nimic nu poate înlocui său

Toate genial - doar

Dacă doriți să realizeze publicații periodice, să pregătească un material interesant. Dacă ești un tip bun sau o fată atractivă, aceasta nu înseamnă că, pentru a avea un jurnalist dispus să scrie ceva în orice moment, la cerere. PR-manager este singura sursă de știri pentru jurnaliști, precum și decizia privind scrierea acestui articol este pentru ei. Și bani nu este bun.

Într-o zi, cineva ma întrebat ce este diferența, deoarece există articole în mass-media - pentru o taxă sau nu. Este important ca informatia ajunge la cititori. La prima vedere poate părea că într-adevăr, în ceea ce privește rezultatele este nici o diferență de abordare. Dar faptul că una dintre cele mai importante produse ale activităților de PR-manager al reputației companiei. Și apare în procesul de interacțiune (de ex., E. O multitudine de contacte de informare) cu organizarea publicul, în special cu reporterii.

În cazul în care comunicarea între companie și mijloacele de informare în masă se bazează pe bani, nici o valoare adăugată nu este acolo, altele decât cheltuielile într-o singură mână și venituri din celălalt. O astfel de relație va exista exact atâta timp cât acestea implică bani. Lipsa lor de cooperare neagă orice. Sunt sigur că, în acest caz, vei pierde cu siguranta.

Deci, amintiți-vă că baza de interacțiune cu reporterii - aceasta este o veste.

Ce este o veste?

Nu este neapărat o descoperire. News - nu este doar un unic de informații, noi, dar, de asemenea, aspect non-tradiționale la faptele cunoscute. Deci, o nouă interpretare a evenimentelor bine-cunoscute, de asemenea, este o veste.

25 motive pentru a scrie un articol de știri

Știri pentru mass-media de afaceri.

Planuri și investiții ale companiei în extinderea afacerii, dezvoltarea altor activități și așa mai departe. D.
Schimbarea strategiei de afaceri.
Absorbția companiilor și a activelor.
Semnarea acordului de parteneriat, care ar putea influența echilibrul de putere în piață.
Rezultatele financiare ale trimestrului al anului.
Penetrarea noilor regiuni.
Numirea și eliberarea din funcție a angajaților cheie.
Noțiuni de bază o comandă mare sau finalizarea lucrărilor pe ea.
Știri pentru industrie și mass-media de specialitate.

A existat un moment în care comunicatele de presă transmis prin fax. Aceste vremuri au dispărut pentru totdeauna!

Cum de a trece de filtrele de spam capcană

Cum să atragă atenția unui jurnalist într-o scrisoare pe care a citit-

Ruperea prin filtrele de spam, pe care se confruntă cu o altă problemă - necesitatea de a acorda o atenție la o scrisoare de la un jurnalist, așa că a deschis-o. În acest caz, sfatul meu este simplu, la fel ca toate genial.

Aruncați denumirea fără nume și lipsită de sens a expeditorului în câmpul „De la“. De exemplu, cum ar fi [email protected], serviciul de presă sau de birou Moscova. N-ar fi dorit să deschidă mesaje de la acești expeditori, deoarece nu este clar cine este și ce să se aștepte de la el. Asigurați-o mai bună utilizare a numelor lor. Și, desigur, să lucreze la reputația sa, jurnalistul a fost de așteptare pentru o scrisoare de la tine în orice moment.
Niciodată nu trimite email-uri cu un titlu gol. Ca regulă, destinatarii lor nu înțeleg ce să facă, așa că face cunoștință cu ei, el a pus în afara până la vremuri mai bune. Când vor veni, poate fi deja iremediabil târziu.
Asigurați-vă subiectul scrisorii dumneavoastră intrigant. De exemplu, „O idee bună pentru un articol“ sau „Un plus interesant de examinare.“ Lăsați combinația de câmpuri „de la“ și „subiect“ în linia care indică scrisoarea dumneavoastră în programul de e-mail al jurnalistului va fi interesant. Amintiți-vă că este puțin probabil să fie complet vizibil titlul lung, astfel încât încerca să păstreze un maxim de 40-45 de caractere.
Încă câteva recomandări

Procesul de organizare a unei conferințe de presă este un proiect mic. Ea are mai multe mecanici, t. E. Secvența de execuție corectă a acțiunilor decât creativitatea. De aceea, vă sugerez un șablon de programul de lucru, pe care le puteți folosi în operațiunile sale prin legarea la anumite date, artiștii interpreți sau executanți și manageri. Prin experiență pot spune că pentru prepararea unei conferințe de presă la organizarea normală ar trebui să nu înceapă mai târziu de 2 săptămâni (vezi. Tabelul. La pag. 54-59).