Cum de a crea o campanie de publicitate in google adwords pe publicul sosie, știri SEO

Continuând tema și vorbesc despre segmentele de public similare pe Google.

Noi definim conceptele

Să ne uităm la un exemplu concret:

Acesta este modul în care remarketingul în Rețeaua de display Google (GDN), în versiunea tradițională. AdWords are, de asemenea, posibilitatea de a personaliza remarketing de căutare (RLSA).

Pentru formarea unei liste de AdWords utilizează date de utilizator cookie-ul fișiere pentru ultimele 30 de zile (implicit), și impune pe el limita de dimensiune minimă:

  • GDN - un minim de 100 de utilizatori timp de 30 de zile;
  • pentru remarketing căutare - cel puțin 1.000 de utilizatori în 30 de zile.

Există o problemă?

În acest caz, avem două moduri:

1. pentru a mări cantitatea de date de raft de viață pe utilizator cookie de fișiere de la 30 de zile la 60 sau mai mult. maximă posibilă Valoarea - 540 de zile;

2. folosesc segmente de public similare.

B. nu au cumpărat un produs sau un serviciu într-un alt loc;

C. au uitat compania noastră și propunerea inițială.

Ce să fac? Ar trebui să utilizați remarketing? Desigur, totul depinde de strategia de marketing. Dar dacă vă întrebați-vă la această întrebare, atunci este timpul de a utiliza un instrument public similar.

Crearea unei liste de remarketing în AdWords

Creați liste de două moduri:

1. prin intermediul etichetei de remarketing în programul Google AdWords;

2. Google Analytics prin instalarea unui contor pe site și includ setările de colectare a datelor pentru remarketing.

Liste de remarketing prin intermediul etichetei de remarketing

Du-te la secțiunea „Biblioteca Shared“ - „Segmente de public“ Dacă nu ați creat un segment de public, trebuie să faceți clic pe „Configurare remarketing“.

În fereastra următoare, ne propunem să se stabilească codul de remarketing, sau să utilizați eticheta Google Analytics în locul etichetei AdWords.

Important: dacă aveți Google Analytics, apoi adăugați eticheta de remarketing nu este semnificativă. Este fie una sau alta.

Acum avem în vedere o opțiune în care nu putem găsi codul de urmărire de la Google UA-. Prin urmare, copiați codul din caseta (evidențiată în roșu) și inserați-l în toate paginile înaintea etichetei . Sau trimite-le sau colegii codul și instrucțiunile din e-mail.

Dacă nu aveți abilități de web design, este mai bine să încredințeze remarketing configurarea etichetei de programator sau coder dumneavoastră.

Faceți clic pe „Continue“ și du-te înapoi la pagina „Segmente de public.“ În mod implicit, crea automat o listă cu „toți utilizatorii.“ în care sunt înregistrate toți utilizatorii care au accesat site-ul.

Datele privind instalarea etichetei de remarketing pe un site în sistemul Google AdWords va fi nu mai devreme de 24 de ore actualizate. Înainte de aceasta, veți vedea această notificare:

Dacă este făcută corect, veți vedea acest mesaj:

Urmatoarea + Remarketing - și vom selecta opțiunea dorită:

Listele de remarketing prin Google Analytics

Și traduce cursorul „Remarketing“ ON. Salvați modificările.

Segmentele de public din Google Analytics sunt la fila „Setări pentru public“ la nivel de resurse - „public“

La fel ca și cu ajutorul programului AdWords, în mod implicit, se creează o audiență „toți utilizatorii“ pentru o perioadă de 30 de zile de participare.

Publicul nostru a fost creat și va fi actualizat automat.

Urmatoarea + audiență - și vom selecta opțiunea dorită sau pentru a crea publicul:

Principalele sau bază listele de remarketing sunt:

  • toți utilizatorii (create implicit în Google AdWords și Google Analytics);
  • Am vizitat site-ul, dar nu a efectuat comanda;
  • coș din stânga;
  • Am cumparat produsul;
  • forma unui apel din spate;
  • alte forme de captare site-ului (JivoSite, Callbackhunter etc.).

Acum suntem capabili de a crea liste de remarketing. Putem seta doar o campanie de remarketing de căutare și Rețeaua de display Google.

Setările campaniei nu sunt diferite de campaniile de display obișnuite. Cu excepția tipului de direcționare, pe care avem nevoie pentru a selecta o listă de remarketing din „Interese și remarketing“.

Și alege lista pe care ați creat-o. După ceva timp, când lista principală va fi de cel puțin 500 de module cookie-fișiere, sistemul va crea automat ne-o nouă listă de „Related tuturor utilizatorilor.“ Si atunci putem adauga la campania de remarketing, prin alegerea la fel ca și direcționarea în funcție de „interese și remarketing“ - „liste de remarketing înrudite“

Acest lucru se poate face în „Arhiva comună“ - „Segmente de public“

cerințele fișier descărcat:

Noi introduceți numele listei, adăugați lista în sine, confirmă politica Google, specificați durata de stocare a datelor (sau lăsați neschimbate). Apăsați butonul „Descărcați și salvați lista.“

Dar noi nu trebuie să uităm faptul că Yandex segmente de public similare, creat manual bazat pe lista de bază, în timp ce Google în acest segment de public generat automat de coincidență o anumită perioadă de timp și setul de date.