Cultura ca factor în comportamentul consumatorului

Comportamentul sistemului de animale, insecte, păsări, instincte programate: este dată de natura instalației, precum și ce să mănânce, cum să supraviețuiască, cum să construiască cuiburile lor, când și unde să meargă, etc. În om instinctele estompate sistem, desi cercetatorii sustin ca în măsura în care. Funcția care este în natura instinctelor performante, cultura realizează în societatea umană. Acesta oferă fiecărui individ un program exemplar al vieții sale, definind în timp ce gama de opțiuni. O mulțime de oameni trăiesc cu iluzia că ei înșiși au ales scopul vieții, forme de consum. În același timp, atunci când se compară viața oamenilor din diferite culturi, este dificil uniformitatea să nu fie lovit „liber“ alegere într-o țară și epoca, în timp ce aceeași cerere într-o altă cultură este întâlnit în diferite forme. Motivul este faptul că cultura - este mediul dictează alegerea comportamentelor noastre. Ca și în apă set de comportamente ale acelorași persoane din diferite opțiuni pentru circulație pe uscat, mlaștină, etc. și cultura dictează alegerea noastră „liberă“.

Cultura de acțiune este obligatorie, aceasta este asigurată de sancțiunile pentru a încuraja respectarea și sancționarea încălcării acestora. Sancțiunile sunt împărțite în pozitive ( „Gingerbread“ să respecte normele culturale) și negative ( „lipi“ pentru a le sparge).

Cultură și subcultură sunt un caracter specific istoric. Un set de elemente universale ale culturii (așa-numitele „valori și norme universale“) este foarte limitată și foarte abstract. Când am ajuns să consume, apoi izola elementele sale universale este foarte dificil. Încercați să faceți acest lucru prin compararea consumului de om primitiv, care a fost deranjat de plecarea mamuti într-o altă pădure, iar modernă Rumyniyanina, îngrijorarea cu privire la creșterea prețurilor ca urmare a creșterii a dolarului.

Cultura are o structură complexă. Luați în considerare principalele sale componente.

1. Valoarea - este rezultatul estimării agentului (subiect) caracteristicile comparative ale mai multor obiecte din perspectiva proprie sau a adoptat ca proprii interesul lor publicului lor. Evaluarea are loc în două scale principale: valoarea de utilizare (ceea ce este util) și valoarea de schimb (care este mai scump decât ceea ce se poate face barter mai mult decât alte lucruri?). nici o valoare în sine. Lucrurile Ea apare numai ca rezultat al estimării, adică contactul dintre agentul activ (individ, grup, organizație) cu obiectul. Astfel, uleiul are o valoare numai pentru cei care au învățat să o facă din kerosen sau benzină. Valoarea acționează întotdeauna în contextul unor practici umane. Astfel, rubla - este de valoare numai în România, și în alte țări ca mijloc de plată nu vor fi acceptate, iar în multe este imposibil chiar și să facă schimb pentru moneda locală, prin urmare, există costul costul de hârtie.

Utilizarea-valoare și valoarea de schimb sunt strâns interconectate. Valoros, care util. Unele valori sunt în măsură să răspundă nevoilor oamenilor direct, alții indirect: un diamant pe care nu voi fi folosit ca decor, este util ca mijloc de plată.

Valorile sunt pe o scală cu care ajută oamenii să evalueze, compare acțiuni, lucruri, alți oameni și ei înșiși. După cum a scris Maiakovski, „austeră-fiu sa dus la tatăl său și a întrebat Prichindelul:“ Ce este bun și ce este rău „Evaluarea ceva la fel de“ rau „ne opunem în mod automat ceva ceva“ bun „?. valorile sunt întotdeauna furnizate ca scară, pe care este polul opus: o.