Crib privind în relații publice - pagina 15

52. Publicul media ca subiect și obiect al influenței informației în societate.

Destinatar - o componentă pentru care și comunicarea are loc. Destinatarul poate fi un individ sau un grup de indivizi, și Num-diat mari, dispersate audiență de masă. „SMC este adesea expus la patru Lovek nu direct, ci printr-un complex multi-SIS supus unor diverse circumstanțe și motive. Acest „factori intermediari“: o persoană predispusă să perceapă acest lucru sau că informații (cunoștințe, norme, valori); aparținând grupului social uman-clorhidric cu morale, politice, precum și alte standarde E-sale; natura interpersonale de proliferare conțin MK-Jania (replicare la mesajele primite de la ziare, radio și televis Denia); influența liderilor de opinie să difuzeze și să evalueze informațiile. MK produs în sine nu este încă o cauză a efectului produs asupra publicului, și servește ca variabilă dependentă într-o serie de „factori“ mediere. SMC vozdeyst Vuia-cititori, ascultătorii, telespectatorii, să consolideze pe cele existente le instala, opinii, atitudini, decât să le schimbe (D.Klapper) ".

efect de comunicare - o schimbare în comportamentul destinatarului-SRI, care apar ca urmare a primirii mesajului. Cele trei tipuri principale de rezultate:

a) se modifică în cunoașterea destinatarului;

b) o schimbare în planta receptoare, adică reprezentări ale individului;

c) modificări în comportament (vot, cumpărături). De obicei, deoarece cunoașterea Menenius este precedată de o schimbare a instalației, instalarea afectează schimbarea comportamentului.

„Există două cazuri în ziare, radio, TV poate face un neniya în măsurabilă atitudini audiență:

a) în cazul în care „factorii mediatoare“ nu se (arată nu au funcționat puncte de vedere de grup, etc.) și o cale directă la influența directă a SMC .;

b) în cazul în care „factorii mediaza“ sunt pentru a începe dis-shatyvat vederi stabilite și, astfel, predispun spre schimbarea lor D.Klapper. " În cazul în care obiceiurile și Liu dei puncte de vedere sunt formate și luate ca bază, în cazul în care acestea sunt principiile parte-lyayut sistem - norme insistenta, dar-O sau valori se pot întâlni grave con-rotivlenie (în special în cazul în care noi informații anti-rechit existente, percepute mai devreme ).

mecanismele de apărare ale psihicului uman vybi-rayut informațiile care corespunde predraspo-false individuale, persoana zapomi NAET care coincide cu informațiile sale predispozițiile și uită simpatiile contradictorii sklonnos-Cham. O mică schimbare în vederi de pre-existente este posibilă cu puncte de vedere instabilitatea și pozițiile, mai puțin oamenii sunt conștienți, cu atât mai puțin ei știu, cu atât mai mult sunt expuse la durere-a SMC influenta. Contactează-ne - este reacția destinatarului la sursa MSG-schenie. Feedback-ul face comunicarea un proces dinamic în ambele sensuri. Feedback-ul poate fi considerată ca sursă TION informat că conțin date act în mod eficient de comunicare stimul.

Termenul „comunicare“ (lat. Comunicatio „do general asociat“) apare în literatura științifică la începutul secolului XX. În prezent, el are cel puțin trei Interprom-punere - înțeleasă ca

a) mijloacele de comunicare a oricăror obiecte ale lumii materiale și spirituale,

b) comunicarea - transferul de informații de la persoană la persoană,

c) transferul și schimbul de informații în societate, în scopul de a-l influențeze.

Pentru sotsiokommunikatsii importante toate cele trei interpretări Terme la:

· În primul rând asociate cu probleme de diferențiere și tizatsii-sistem mijloace de comunicare care sunt diferite în natură, structura, funcția și eficacitatea acestora;

· A doua se referă la problemele comunicării interpersonale;

· Al treilea - cu problemele de comunicare în masă.

În acest sens, un caz interesant de practici de marketing, „General Motors“. Compania a lansat pe piata Lahti-noamerikansky un model de mașină nouă și a numit-o special pentru ax-latini - „Dar Insulele Chevy“. Model „nu a mers“ pe piață. Efectuarea firma de cercetare, spre groaza lui, a constatat că termenul „noi“ în spaniolă înseamnă „nu merge.“

În cazul în care comunicarea este văzută ca un proces, informația - aceasta este ceea ce se transmite în cursul procesului-sa. Ceea ce oamenii împărtășesc cu comunicare.