Crearea unui brand de la Lovemark
În plus, strategia noastră de marketing, în general, ne diferentiaza de concurenta. Noi folosim aceleași instrumente, doar cele mai active în desfășurarea activităților și integrarea în activitatea cea mai interesantă a capitalului. Nu ne concentrăm numai asupra produsului și promovarea acestuia, și să încerce să lucreze într-un complex. Fiecare lansare importantă pentru noi, vom însoți pe cei din jur, sidingom sau activarea evenimentului după el, încercând de fiecare dată să vină cu ceva nou și diferit.
Victoria Lebedinskaya: Heineken - este un brand premium, care poarta un buchet emoțional cu totul diferit, diferit de percepția obișnuită de bere. Acest buchet, desigur, nu poate fi atins prin intermediul unor promoții de preț în supermarket. Ca un mijloc de a crea percepția necesară a brandului, am creat platforma experiențială-Insight, care este deosebit de relevant pentru publicul din Moscova. De fapt, este un număr mare de activări având ca scop implicarea consumatorilor. Platforma oferă publicului posibilitatea de a experimenta și de a trăi marca.
Lucrul cu trendsetteri și lideri de opinie în off-line: la petreceri, evenimente, integrare de sponsorizare, organizatori și parteneri, care servește marca, a continuat și mai mult în PR și SMM. Cred că abordarea noastră a strategiei de marketing ne diferentiaza de concurenta, de asemenea.
- Aș dori să aflați mai multe despre modul de abordare a crea Lovemarks în România.
De fapt, tendința Marketing ajută mărci de poziție datorită interacțiunii cu publicul-țintă printr-o comunicare avansată cu comunitățile țintă înguste și generează sau corectează imaginea, creând Lovemarks.
Cheia succesului pus într-un dialog deschis în care reprezentanții subculturi în sine actualize și să devină branduri
mai aproape de CA dvs.
- Cum ai ajuns să realizeze că este timpul pentru a evidenția o nouă direcție? În măsura în care se pretinde astăzi?
Anna Antonova: Acest serviciu este necesar pentru piață. Ea există în America și Europa, și mai devreme sau mai târziu, a trebuit să aibă loc în România. Există un număr mare de mărci care au făcut un clișeu de introducere pe piață de mai mulți ani: irațional să utilizeze bugetul, nu a existat nici o strategie globală și ideea mare. Ca urmare, imaginea abia a început, și, ca urmare, brandul a pierdut motorul său intern - ventilatoare de putere dragoste.
Astăzi, tendința de marketing - USP Mai tare. Ceea ce distinge agenția de competitorii săi, care sunt angajate în consultanță strategică și creativitate. Înțelegem Insights public care creează și execută stil de viață tendințele din Moscova.
Motivația noastră intrinsecă - dorința de a „căsători“ cultura de tineret și arta contemporană cu branduri. Iar cheia succesului este pus într-un dialog deschis în care reprezentanții subculturi se adeverească, iar brandurile se apropie de publicul lor țintă.
Trend Marketing reînvie imaginea de marcă din cauza comunicațiilor non-standard. Cunoașterea acestei științe ne-am adus de la Berlin, de altfel, este revendicat în New York și relevante pentru toate orașele din lume, locuite de tineret cosmopolit.
- Aș dori să facă apel la reprezentanții brandurilor și a vedea modul în care tendința pe piață este într-adevăr abordare eficientă în activitatea pe imagine?
Kirill Bondarenko: În opinia noastră, tendința-Marketing - acesta este unul dintre cel mai eficient instrument și fundamentală în activitatea pe imaginea brandului. Ca parte a tendinței de marketing pe care le face apel în primul rând la inflyuenseram și tendințe care stabilesc tendintele si influenta opiniei publice locale. Este cu comunicarea cu ei începe lansarea unui nou produs pe piață și campaniile noastre - care ne ajută să spună povești, pentru a arăta lucrurile în imagini corecte și medii. Dacă o persoană celebru pune pe orice produs, este deja o garanție de calitate și stil. Acest lucru crește foarte mult interesul în el și îl face un obiect al dorinței.
De asemenea, ca parte a trend pe piață lucrăm la activități - se fac partidele se răcească și prezentări, încercând să dea oamenilor o experiență unică și de lucru cu cele mai relevante muzicieni, artiști, organizații sau integrarea în activitățile unor terțe părți și rochie personalul cele mai la modă și nou descoperite locuri. Acest lucru permite brandul să fie întotdeauna în ședință și că în mintea asociată cu evenimente haypovymi, să fie o tendință.
Victoria Lebedinskaya: Suntem un aspect puțin diferit la tendința de introducere pe piață datorită faptului că pentru marca Heineken, el face parte dintr-o strategie de mare și doar unul dintre instrumentele. agenție pentru Heineken Louder vă ajută să găsiți comunitatea îngustă, iar apoi folosim puterea acestor comunități ca un instrument pentru construirea unei comunicare în masă. De fapt, comunitățile sunt agenți de influență pentru noi, să spun despre ce anume face ca marca o gama larga de oameni.
Pentru Heineken importantă tendință de lideri de opinie și de marketing, de asemenea, pentru că dorim să devină un stil de viață de brand decât bere pe care le bea după locul de muncă. Pentru a face acest lucru, este important pentru noi să împartă și să sprijine o gamă largă de interese țintă publicului. Și acest lucru nu este o problemă atât de simplu, mai ales atunci când vorbim despre interesele consumatorilor Moscova, care încep cu o cariera, moda, cluburi, mașini și terminând cu arta contemporană și autoeducație. Și pentru a fi aproape de client, pentru a satisface interesele sale la cel mai înalt nivel, pentru a fi o parte a vieții sale, Heineken are nevoie de fire. Acestea sunt, pe de o parte, contribuie la brand și strategia noastră de conținut pentru a alege subiectele cele mai relevante, pentru a fi pe partea de sus, iar pe de altă parte, pentru a transmite unui public mai larg un nou, intim și plin de imagine Heineken. Ca bază aici, în orice caz, luate de poziționare de brand, care este peste tot în lume, aceste interese: Heineken susține cele mai bune festivaluri din lume și evenimente sportive, oferă cele mai bune baruri, crearea de colaborari cu designeri de renume.
Ca parte a tendinței de marketing pe care le face apel în primul rând la inflyuenseram și tendințe care stabilesc tendintele si influenta opiniei publice locale.
În plus, strategia noastră de marketing, în general, ne diferentiaza de concurenta. Noi folosim aceleași instrumente, doar cele mai active în desfășurarea activităților și integrarea în activitatea cea mai interesantă a capitalului. Nu ne concentrăm numai asupra produsului și promovarea acestuia, și să încerce să lucreze într-un complex. Fiecare lansare importantă pentru noi, vom însoți pe cei din jur, sidingom sau activarea evenimentului după el, încercând de fiecare dată să vină cu ceva nou și diferit.
Victoria Lebedinskaya: Heineken - este un brand premium, care poarta un buchet emoțional cu totul diferit, diferit de percepția obișnuită de bere. Acest buchet, desigur, nu poate fi atins prin intermediul unor promoții de preț în supermarket. Ca un mijloc de a crea percepția necesară a brandului, am creat platforma experiențială-Insight, care este deosebit de relevant pentru publicul din Moscova. De fapt, este un număr mare de activări având ca scop implicarea consumatorilor. Platforma oferă publicului posibilitatea de a experimenta și de a trăi marca.
Lucrul cu trendsetteri și lideri de opinie în off-line: la petreceri, evenimente, integrare de sponsorizare, organizatori și parteneri, care servește marca, a continuat și mai mult în PR și SMM. Cred că abordarea noastră a strategiei de marketing ne diferentiaza de concurenta, de asemenea.
- Aș dori să aflați mai multe despre modul de abordare a crea Lovemarks în România.
De fapt, tendința Marketing ajută mărci de poziție datorită interacțiunii cu publicul-țintă printr-o comunicare avansată cu comunitățile țintă înguste și generează sau corectează imaginea, creând Lovemarks.
- Cum ai ajuns să realizeze că este timpul pentru a evidenția o nouă direcție? În măsura în care se pretinde astăzi?
Anna Antonova: Acest serviciu este necesar pentru piață. Ea există în America și Europa, și mai devreme sau mai târziu, a trebuit să aibă loc în România. Există un număr mare de mărci care au făcut un clișeu de introducere pe piață de mai mulți ani: irațional să utilizeze bugetul, nu a existat nici o strategie globală și ideea mare. Ca urmare, imaginea abia a început, și, ca urmare, brandul a pierdut motorul său intern - ventilatoare de putere dragoste.
Astăzi, tendința de marketing - USP Mai tare. Ceea ce distinge agenția de competitorii săi, care sunt angajate în consultanță strategică și creativitate. Înțelegem Insights public care creează și execută stil de viață tendințele din Moscova.
Motivația noastră intrinsecă - dorința de a „căsători“ cultura de tineret și arta contemporană cu branduri. Iar cheia succesului este pus într-un dialog deschis în care reprezentanții subculturi se adeverească, iar brandurile se apropie de publicul lor țintă.
Trend Marketing reînvie imaginea de marcă din cauza comunicațiilor non-standard. Cunoașterea acestei științe ne-am adus de la Berlin, de altfel, este revendicat în New York și relevante pentru toate orașele din lume, locuite de tineret cosmopolit.
- Aș dori să facă apel la reprezentanții brandurilor și a vedea modul în care tendința pe piață este într-adevăr abordare eficientă în activitatea pe imagine?
Kirill Bondarenko: În opinia noastră, tendința-Marketing - acesta este unul dintre cel mai eficient instrument și fundamentală în activitatea pe imaginea brandului. Ca parte a tendinței de marketing pe care le face apel în primul rând la inflyuenseram și tendințe care stabilesc tendintele si influenta opiniei publice locale. Este cu comunicarea cu ei începe lansarea unui nou produs pe piață și campaniile noastre - care ne ajută să spună povești, pentru a arăta lucrurile în imagini corecte și medii. Dacă o persoană celebru pune pe orice produs, este deja o garanție de calitate și stil. Acest lucru crește foarte mult interesul în el și îl face un obiect al dorinței.
De asemenea, ca parte a trend pe piață lucrăm la activități - se fac partidele se răcească și prezentări, încercând să dea oamenilor o experiență unică și de lucru cu cele mai relevante muzicieni, artiști, organizații sau integrarea în activitățile unor terțe părți și rochie personalul cele mai la modă și nou descoperite locuri. Acest lucru permite brandul să fie întotdeauna în ședință și că în mintea asociată cu evenimente haypovymi, să fie o tendință.
Victoria Lebedinskaya: Suntem un aspect puțin diferit la tendința de introducere pe piață datorită faptului că pentru marca Heineken, el face parte dintr-o strategie de mare și doar unul dintre instrumentele. agenție pentru Heineken Louder vă ajută să găsiți comunitatea îngustă, iar apoi folosim puterea acestor comunități ca un instrument pentru construirea unei comunicare în masă. De fapt, comunitățile sunt agenți de influență pentru noi, să spun despre ce anume face ca marca o gama larga de oameni.
Pentru Heineken importantă tendință de lideri de opinie și de marketing, de asemenea, pentru că dorim să devină un stil de viață de brand decât bere pe care le bea după locul de muncă. Pentru a face acest lucru, este important pentru noi să împartă și să sprijine o gamă largă de interese țintă publicului. Și acest lucru nu este o problemă atât de simplu, mai ales atunci când vorbim despre interesele consumatorilor Moscova, care încep cu o cariera, moda, cluburi, mașini și terminând cu arta contemporană și autoeducație. Și pentru a fi aproape de client, pentru a satisface interesele sale la cel mai înalt nivel, pentru a fi o parte a vieții sale, Heineken are nevoie de fire. Acestea sunt, pe de o parte, contribuie la brand și strategia noastră de conținut pentru a alege subiectele cele mai relevante, pentru a fi pe partea de sus, iar pe de altă parte, pentru a transmite unui public mai larg un nou, intim și plin de imagine Heineken. Ca bază aici, în orice caz, luate de poziționare de brand, care este peste tot în lume, aceste interese: Heineken susține cele mai bune festivaluri din lume și evenimente sportive, oferă cele mai bune baruri, crearea de colaborari cu designeri de renume.
- Care sunt indicatorii de rezultate eficiente și de succes, puteți selecta ca parte din ultimii doi ani ai strategiei?
Kirill Bondarenko: Studiile de caz cele mai eficiente, ca parte a strategiei de trend pe piață în ultimii ani poate fi considerată ca întreaga Superstar campaniei de anul trecut. Atunci ne-am dat seama strategia sidinga-gândit că se va ajunge la toate segmentele de public țintă și a răspunde provocărilor cu care ne confruntăm. În special, fac din acest model de pantofi de populare în rândul publicului feminin. Judeca eficacitatea sidinga posibile de către posturile din rețelele sociale în cadrul #Superstar - numărul total de aprecieri a ajuns la aproape 560,600, acoperirea totală a fost de aproximativ patru milioane de utilizatori, care este, cu siguranță reflectă în cifrele de vânzări.
În onoarea echipei românești, superstarul adidas Originals, unic în lume, a deschis un unic pop-up spațiu Superstar Moscova - magazin un model în centrul Moscovei, în cazul în care, în plus față de vânzările organizate în mod regulat diverse expoziții, concerte, concursuri și prezentări. Deschiderea acestui spațiu a fost realizată inițial o componentă de imagine curată - a fost destinat să devină un nou loc de putere pentru toate moda, oameni activi, tineri și progresive în capitală. Dar, în cele din urmă, am realizat nu numai acest obiectiv, dar a primit, de asemenea, cifrele mari de vânzări, păstrând cererea de pantofi sport Superstar până la sfârșitul campaniei.
Un alt proiect de succes într-adevăr, în tendința de strategie de marketing poate fi considerat pe bună dreptate importul în România Sala partide legendare din cazan - un eveniment mult așteptat pentru toti fanii de techno din România, care a fost făcut posibil de adidas Originals.
De asemenea, merită menționat este participarea noastră anuală la expoziție interactivă a culturii stradă și FACESLACES de artă, în cazul în care anul trecut am organizat scena principala - Superstar Etapa adidas Originals × FL, aducând doi artiști străini Global ambasadori de brand: Electronic DJ Rustie și rapper-ul Freddie Gibbs.
Cu toate acestea, este important de notat unor indicatori calitativi. În special, acum Heineken poate fi vazut in multe evenimente de moda ale capitalei: Festivaluri de after-party, media de naștere, expoziții de deschidere. Când am început punerea în aplicare a unei platforme, ajunge la marca de bere și este de a fi perceput ca un produs premium a fost greu, acum este realitatea noastră de zi cu zi.
Ca un mijloc de a crea percepția necesară a brandului, am creat platforma experiențială-Insight, care este deosebit de relevant pentru publicul Moscova și oferă publicului posibilitatea de a experimenta și de a trăi marca.