Crearea unei francize

Acest articol se concentreaza pe unul dintre elementele pentru a crea o franciza - si anume Bredbuke. Fiecare companie de la mici la mari corporatii, cum ar fi McDonalds, Subway, Holiday Inn, Sela, Incity, Inditex (Zara), Magnit, Pyaterochka are nevoie de standarde, norme, regulamente, linii directoare, pentru a menține identitatea vizuală. Cu scopul de a crea și dezvolta rețeaua de franciză, trebuie doar să acorde atenția cuvenită dezvoltării companiei de brand-carte.

Care este ghid?

Guidebook - structurat documentul (manual), care conține informații despre utilizarea constantelor de identitate corporativă, care includ:

logo-ul;
Elementele grafice ale identității corporative;
Paleta de culori (culori corporative și complementare);
Fonturi companie;
caracter Brand (dacă este cazul).

Ce este Cartea Brand?

carte de brand (BrandBook) - este documentul mai extins intern al companiei, care conține cele mai importante informații despre brand. În ea oferă informații despre filozofia, misiunea și valorile organizației. Același document descrie ideologia companiei, conceptul de comunicare cu clienții / partenerii și încăpătoare, descrierea exactă a strategiei de poziționare a brandului pe piata.

Brand Guide este o carte de referință (ghid) pentru toți angajații, în calitate de societate-mamă (francizor), cât și pentru parteneri (francizați).

De ce am nevoie de Brandbook?

Principalele obiective sunt dezvoltarea de brand-carte:

Organizarea și transferul de informații despre brand;
Standardizarea de aplicare a mărcii;
Creșterea gradului de conștientizare de brand;
Creșterea eficienței materialelor de marketing;
Reducerea timpului pentru a deschide și de a sprijini francizat;
Monitorizarea respectării standardelor și reglementărilor în ceea ce privește înregistrarea francizei;
Creșterea loialitatea angajaților, clienților și partenerilor;
Alocarea companiei si a produselor concurente;
Creșterea vânzărilor companiei și francizat.

Dezvoltarea de carte de brand franciza. Când să înceapă?

Brandbook de calitate, care îndeplinește toate cerințele de afaceri și a partenerilor (francizele) dvs. ar trebui să fie dezvoltate înainte de începerea vânzărilor de franciza tine. În caz contrar, sunteți sigur de a întâmpina dificultăți suplimentare în viitor. De exemplu, partenerii dumneavoastră vor înțelege identitatea corporativă în felul lor. Toate francize vor fi foarte diferite unele de altele, care va avea în mod necesar un impact negativ asupra fidelității clienților, eficiența, francizele și valoarea brand-ului tau. La acel moment, atunci când decide să preia standardizarea întregii brand-rețea, acesta ar putea avea nevoie de mult mai mult timp, bani și efort.

structura Brandbook

Dezvoltarea carte de brand - pe de o parte, este un proces creativ, pe de altă parte - a sistemului. Prin urmare, atunci când crearea de carte de brand este necesar să se structureze documentul pentru ușurința de utilizare. De obicei, există următoarele secțiuni:

Paleta de culori atunci când se utilizează paleta de culori în document, specificați valoarea pentru fiecare rezoluție de culoare PANTONE. Descrie ce culori sunt brevetate și care sunt opționale și recomandări pentru utilizarea acestora. Pentru afișare de înaltă calitate pe site-ul web și în materiale tipărite, este important să se precizeze valoarea culorilor în formate RGB și CMYK.

Corporate fonturi Locul de fonturi de proprietate care sunt permise pentru a fi utilizate pe diferite suporturi. Această secțiune descrie specificațiile tehnice (nume, dimensiune, stilul de font, distanța dintre rânduri și interalphabetic) și aplicabilitatea antetele și textul principal.

documente de afaceri în această parte a creării de brand-carte franciza plasate reguli de proiectare și dispunerea de documente de afaceri. Ele descriu și să demonstreze: carti de vizita angajaților din diferite poziții, formulare, dosare, plicuri, etc.

Exterior și interior proiectarea Brandbook, loc fotografii ale propriilor lor puncte existente, astfel vă simplifică sarcina de a copia identitate corporativă pentru franciza într-o altă regiune. În plus față de elementele de bază de identificare în această secțiune sunt prezentate semne de standarde de cazare, etichete, etichete cu prețuri în interiorul sălii de tranzacționare.

Unii antreprenori subestima importanța dezvoltării cărții de brand și de a înțelege de ea numai pentru manualul de identitate corporativă. Este important să realizăm că componenta principală a acestui document este ideologia, marca raționamentul semantic, sarcinile și organizarea francizei.

După lucrările privind crearea de carte de brand este completă, trebuie să pună în aplicare standardele și normele în viață. În cazul în care compania tocmai a început să dezvolte propria rețea de franciză, introducerea va avea loc rapid și cu investiții minime. Dacă aveți deja o rețea privată și francizat, introducerea unei noi identități corporative va fi dificil de a continua cu investiții financiare mari. De aceea, crearea unui brand si franciza, trebuie să ia în considerare în mod eficient și să treptat toate scenariile posibile și o abordare integrată a dezvoltării.