construirea de brand ca factor în reducerea costurilor de tranzacție - Microeconomie
Acasă - Microeconomie - Branding ca factor in reducerea costurilor de tranzacție
Concluzia centrală propusă în cadrul costurilor de tranzacție, este faptul că determinarea ineficiență în ceea ce privește abaterea de interacțiune a pieței reale rezultă dintr-un stat eficient Pareto ipotetic care corespunde costurilor de tranzacție nivelul zero, este non-funcțional și ar trebui să fie reconsiderată. Criteriul de evaluare a eficienței cooperării economice a rezultatelor ar trebui să fie în conformitate cu logica teoriei, devierea lor de la stat realizate la cel mai scăzut nivel posibil al costurilor de tranzacție.
Cea mai importantă problemă pentru orice companie reprezintă în prezent printre numărul mare de concurenți pe piață, atrage clienții și să le facă clienții dvs. obisnuiti. Este necesar pentru creșterea vânzărilor, creșterea profitului și pentru a atinge competitivitate mai mare. Este cunoscut faptul că una dintre principalele metode de rezolvare a acestei probleme este crearea și gestionarea branding de brand.
Astăzi, o mulțime de a vorbi despre branduri. Fiecare companie vise pe care produsele sale au primit recunoaștere pe piață și a devenit un brand. Cu toate acestea, pentru a realiza acest lucru este departe de toate.
Creați un nume dificil. Este nevoie de timp și puterea, și bani. legea a pieței este greu: fie va deveni un brand cu toate beneficiile sale inerente, sau se pierd printre masa gri a sute de alte piețe de desfacere anonime de catering.
În orice caz, efortul cheltuit pentru achiziționarea unui nume, nu va fi irosit. Un brand puternic în timp, transformat într-o persoană care face să fie socotit cu.
În plus față de popularitatea numelui ea aduce un venit foarte real: modul în care numărul tot mai mare de vizitatori și creșterea de capital de brand. Brand crește costul de afaceri și, de regulă, cu dezvoltarea cu succes a apreciat semnificativ mai mare decât toate activele sale corporale împreună.
întrebări generale ale teoriei de marketing, servesc drept baza procesului de creare a unei imagini și de brand sunt stabilite în scrierile multor oameni de știință interne și externe: GL Bagiev, SG Bozhuk, VG Bragin, HS Weiss, GA Vasiliev NP Vashchekin, VY Grechkova, AM Godin, EP Golubkov, VE Demidov, ETC. Danko, S. Dibb, Dihtlya E., P. Drucker, PS Zavyalov, F. Kotler, N. Kretova, IV Krylov, JJ Lamb, S. Levy, T. Levitt, ETC. Maslova, AN Matantseva, NA Nagapetiants, RB Nara, AN Romanova, MI Sokolova, RA Fatkhutdinova, H. Hershgena, GA Churchill, J. R. Evans și colab.
Marca ca rezultat al interacțiunii organizației de comunicații interne și externe luate în considerare în lucrările lui IV Alioșa, TM Akhtyamova, J.-P. Beaudoin, sistemul de operare Vihansky, G. Dowling, B. G, AI Naumov, MV Tomilova, VD Shkardun și colab.
Recunoscând valoarea cercetării științifice, trebuie remarcat faptul că, în ciuda creșterii numărului de lucrări consacrate luarea în considerare a fundamentelor formarea și dezvoltarea brandului, cercetarea unei probleme nu poate fi considerată exhaustivă. Această problemă necesită în continuare, un studiu mai detaliat în ceea ce privește caracteristicile organizațiilor românești. Acest lucru a condus la necesitatea dezvoltării în continuare a conceptelor teoretice și aplicații pentru organizațiile de promovare a brandului.
Scopul acestui studiu este de a evalua caracteristicile stabilirea și promovarea brandului, în scopul de a reduce costurile de tranzacție.
Pe baza acestui obiectiv, în următoarele sarcini:
- ia în considerare conceptul de brand și branding;
- să definească rolul de branding în condiții moderne;
- exploreze instrumentele necesare pentru a crea și de promovare de brand;
- evaluează poziția competitivă a întreprinderilor de pe piață;
- analizează caracteristicile de formare și dezvoltare a brandului agențiilor de turism.
Obiectul de cercetare este agenția de turism „Neva“.
Subiectul cercetării este formarea și dezvoltarea companiilor de brand ca factor în reducerea costurilor de tranzacție.
Studiul a examinat legile și reglementările din România, decizia Guvernului, și să învețe lucrări cu privire la diferite aspecte ale problemei.
Capitolul 1. Branding ca o tehnologie eficientă pentru promovarea afacerilor în mediul de astăzi
1.1. Conceptul de brand și branding