Conceptele de bază utilizate în realizarea de anchete prin sondaj

Conceptele de bază utilizate în realizarea de anchete prin sondaj. tipuri de eșantionare

Să analizăm conceptele de bază utilizate în cercetarea de marketing. În această etapă, este necesar să se obțină informații cu privire la parametrii „grup“, ai cărei membri sunt printre cercetare de piață vor fi efectuate. Acest „grup“ în statisticile se numește populația generală sau o combinație a ambelor. Pentru a fi mai precis, în cadrul populației generale se referă la toți reprezentanții, purtători ai o caracteristică importantă a tuturor alegătorilor, toate bunurile de consum, etc. Uneori există un set de mici, iar studiul său în întregime. Într-adevăr îmbrățișează totalitatea imposibilă, astfel de studiu doar o parte din ea, care se numește eșantionare.

Alegerea - conceptul de bază al cercetării de marketing. Deoarece doar o parte din populația eșantionului, atunci datele obținute prin prelevarea de probe în mod natural nu vor fi corecte. Și această diferență de date din eșantion și din examinarea întregului set va fi numit eroarea de eșantionare.

Prelevarea de probe de eroare este cauzată de doi factori:

· Eșantionarea metodei;

Prelevarea de probe se bazează pe cunoașterea circuitului de eșantionare, care se referă la lista tuturor unităților din populația din care unitatea de eșantionare selectată. proba de circuit conține în mod tipic o eroare, numită buclă de eroare de eșantionare. Se caracterizează gradul de deviere de la dimensiunea reală a agregatului. Cercetătorul trebuie să informeze clientul cu privire la activitatea de dimensiunea buclei de eroare de eșantionare.

În cursul prelevării de probe, cercetătorii se confruntă cu o serie de probleme. Tu trebuie să stabilească mai întâi, care este unitatea de eșantionare. De asemenea, este important să se găsească o metodă prin care unitățile de probă selectate ale circuitului de eșantionare. Și în final, trebuie să decidă cu privire la mărimea eșantionului, numărul de unități de probă studiate.

În timpul de eșantionare probabilistă metode de utilizare aleatoare sau probabilistice (nonrandom).

În cazul în care toate unitățile de eșantionare au o șansă de a fi incluse în eșantion, eșantionul este o probabilitate. În cazul în care probabilitatea este necunoscut, este numit un eșantion non-aleatoare (-probabilistic).

metode probabilistice includ în calitatea sa de membru:

· Eșantionare aleatorie simplă;

eșantionare aleatorie simplă înseamnă că probabilitatea de a fi selectate în eșantion este cunoscută și este aceeași pentru toate unitățile din populație.

Probabilitatea de a fi incluse în eșantion este determinată de raportul dintre volumul probei la dimensiunea agregatului.

eșantionarea aleatorie simplă este realizată folosind următoarele metode:

· Formarea unui eșantion orb;

· Utilizarea unui tabel cu numere aleatoare.

În timpul eșantionării unitățile oarbe împreună conform cu numele lor, titluri sau alte caracteristici sunt introduse în cărți care sunt plasate într-o formă mixtă într-un recipient opac (cutie, carton, etc.) Din aceasta un rezervor aleator trage numărul de carduri definite volum de probă. Folosind un tabel de numere aleatoare are propriile sale caracteristici. Acesta conține de ordinea înscrierii în tabelul efectuate la întâmplare. Apoi, unitățile de populație sunt atribuite numere de serie. În tabelul de numere aleatoare selectat un punct de pornire, și se deplasează într-o direcție arbitrară și schimbarea direcției de deplasare în mod arbitrar, este ales numărul necesar de camere din numărul atribuit egal cu o cantitate predeterminată de probă.

Folosind o selecție aleatoare simplă asigură că fiecare unitate este cunoscută și agregatul are șanse egale de a fi incluse în eșantion. Dar utilizarea acestor metode necesită definirea prealabilă a fiecărei unități împreună. Formează un agregat mare este dificil, și de multe ori imposibil.

În procesul de utilizare a metodei sistematice de prelevare a probelor, precum și cu ajutorul unui eșantion aleator simplu, este necesar să se obțină o listă completă de unități din populație. În viitor, indicatorul „intervalul de salt“ este folosit în loc de a atribui numere de serie. calculat ca raport cu mărimea volumului total al eșantionului.

Pentru a determina paginile directoare inițiale și coloane folosind numere aleatoare.

metoda sistematica de prelevare a probelor este cel mai economic și necesită mai puțin timp în comparație cu o metodă simplă de selecție aleatorie. Cu toate acestea, această metodă dă rezultate mai puțin reprezentative în comparație cu un simplu tehnici de selecție aleatoare. metoda sistematica de prelevare a probelor poate fi utilizat pe scară largă atunci când există cărți de referință, liste și alte materiale pentru o varietate de populații.

Selecția Cluster se bazează pe împărțirea agregatului în subgrupe, fiecare reprezentând totalitatea întregului.

Pentru a clarifica această metodă, ia în considerare un exemplu simplu: studiem opinia publică a unei regiuni în raport cu o parte din bunuri. Regiunea este împărțită în parte clar definită a acestei regiuni. Cercetatorii sugereaza ca clusterele selectate sunt identice și opinia populației din aceste zone este tipică pentru regiune în ansamblul său. În continuare, una dintre zonele selectate în mod aleatoriu, determinate de totalitatea câmpului, ținu studii și concluziile corespunzătoare pot fi generalizate la totalitatea întregii regiuni. Metoda se bazează pe ipoteza de mai sus rezultă că orice colecție se caracterizează prin distribuție simetrică a celor mai importante caracteristici. Și fiecare probă caracteriza în mod adecvat întregul set, diferite extreme în contrabalansarea eșantion reciproc. Dar o astfel de situație în viața reală este rară. De exemplu, populația orașelor mari, medii și mici din zonele rurale din regiune se caracterizează prin nivelul de educație, venituri, stil de viață, etc.

Pentru distribuția dezechilibrată a finalei agregat este împărțită în diferite subgrupe, de exemplu, în ceea ce privește veniturile. Probele generate din aceste subgrupe sunt, în esență segmente de piață. Această metodă se numește eșantionare stratificat.

La utilizarea acestei metode, este necesar să se selecteze o anumită caracteristică observabilă (caracteristică) care caracterizează fiecare unitate a agregatului, de exemplu, nivelul de venit. După aceea, pentru fiecare strat (subgrupe) folosind eșantionarea aleatorie este generat proba. Dacă dimensiunea eșantionului pentru un anumit strat proporțional cu striațiile de mărime în raport cu totalitatea, eșantionul se numește stratificat proporțional.

În cazul eșantionului stratificat disproporționat este necesar să se folosească greutăți, echilibrarea dimensiunii straturilor.

La aplicarea metodei de prelevare a probelor de selecție-probabilitate este realizată fără utilizarea conceptelor de probabilitate, prin care probabilitatea poate fi calculată pentru a fi incluse în unitățile de populație eșantion.

Să luăm în considerare următoarele metode probabilistice de selecție:

· Selecția pe baza principiului conveniență;

· Selecția pe baza hotărârilor;

· Formarea de prelevare a probelor în timpul studiului, sondajul;

· Formarea de eșantion pe baza cotelor.

Esența metodei de selecție bazată pe principiul conveniență constă în aceea că proba formarea se realizează în cea mai convenabilă poziție cu cercetătorul, de exemplu, din punctul de vedere minimizarea costului sau disponibilitatea respondenților. Alegerea locului de studiu, compoziția eșantionului se face subiectiv (de exemplu, sondajul efectuat de client la magazinul cel mai apropiat de locul de reședință al cercetătorului).

Această metodă este deseori folosită pentru a localiza respondenții cu anumite caracteristici. De exemplu, magazinul după întrebările care încearcă să afle ce respondenți, și doar o parte din numărul lor sunt supuse unei examinări ulterioare. Această metodă este relativ ieftină și ușor.

Prelevarea de probe în baza hotărârii - bazată pe utilizarea de opinii calificate, consultanță de specialitate cu privire la compoziția eșantionului. Această abordare poate fi utilizată pentru a crea focus grupuri. formarea de probă în procesul studiului se bazează pe creșterea numărului de respondenți, pe baza propunerilor respondenților care au participat la anchetele.

Inițial, eșantionul selectat este mult mai mică decât cea necesară în cadrul anchetei efectuate, atunci cel puțin extinde studiu. Această metodă este deseori folosită în circuitul de eșantionare limitată (de exemplu, în investigarea produselor de uz industrial).

Prelevarea de probe de cote pe bază (selecție cotă) implică preliminară, pe baza obiectivelor studiului, determinarea numărului de grupuri de respondenți care îndeplinesc anumite cerințe.

De exemplu, decizia de a investiga cumpărători de familie și non-familie. Intervievatorul realizează sondajul de opinie până când alegeți o cotă prestabilită. Această metodă este folosită atunci când există afirmații clare cu privire la caracteristicile respondenților, a căror opinie este în valoare de explorare în cadrul anchetei în curs de desfășurare. Această metodă face posibilă monitorizarea activităților intervievatori, limitând alegerea respondenților anumite cerințe. În practica actuală, folosesc adesea mai multe metode de prelevare de probe paralele.