Ceea ce face un brand memorabil mai multe moduri posibile

Cuvinte cheie de poziționare. pentru a da, de a împărtăși, de a face împreună.

Pentru a sublinia calitatea de pantofi, care vinde Toms, compania a schimbat sloganul. Ea a refuzat un oficial: „Principalul furnizor de pantofi“ - și a ales un simplu: „Unul pentru o companie.“

Începeți cu un simplu slogan

Acest slogan este ușor de reținut. Este important să se ia timp pentru a crea exact textul care va fi clar pentru a transmite publicului ceea ce vrei să spui.

• Expresie creativă.
• Mesajele Claritatea de brand.
• Se spune despre beneficiile pentru client.

Studiul a implicat mai mult de 500 de persoane care au fost rugați să numească sloganuri lor preferate. 150 de fraze de brand au fost rupte în grupuri mici de respondenți și a oferit pentru selecție. Ei au ales următorul motto:

• „Topeste in gura, nu în mână» (MM).
• „Cel mai fericit loc de pe pământ» (Disneyland).
• „Mananca proaspete» (metrou).

Creați un singur text, și a întins-

Toms pe pagina principală există informații despre produs, dar există o imagine de slogan și marca de erou. Caracteristici Site:

• „Cum ne da“.
• „Deoarece achizițiile contribuie la îmbunătățirea vieții.“
• „Cu fiecare achiziție Toms ajută o persoană care vă place.“

Toate aceste secțiuni - ceva ce ar putea interesa clientul, în plus față de pantofi. În acest caz, cuvântul „pantofi“ nu este pe pagina.

Atunci când toate secțiunile de pe site-ul dedicat clarificarea o problemă, consumatorii vor înțelege în mod clar valorile companiei. Prin urmare, este necesar să se verifice că toate textele au fost scrise de către companie în același stil. De exemplu, toate materialele Toms site-ul prietenos.

De asemenea, verificați pentru conformitatea cu stilul de platforma:

Creați un produs care arată caracterul brandului

Toms utilizează saci de pânză pentru a arăta individualitatea lor. Pe geanta pentru pantofi se spune că cumpararea o pereche pentru tine, de asemenea, vă dau pantofi de la un copil care are nevoie de ele.

Linia de fund: atunci când intenționează produs suplimentar de produs, ce ia în considerare textul pe care îl va provoca pe.

Jack Daniel

Cuvinte cheie de poziționare: Independent, originale, rebel.

Alcoolul marca Jack Daniel - una dintre cele mai vândute în segmentul său.

Istoria whisky - o poveste cheie în strategia de marketing Jack Daniel. Compania a anuntat in sine pentru prima dată în 1955, arătând o fotografie a lucrătorilor în producția de whisky.

detalii schimbare

Legenda Noul Jack Daniel povestește Nearise Greene - sclav care a aparținut predicatorului. Conform relatărilor despre excursii, acesta este secretul Greene a spus Daniels.

Linia de fund: nu contează cât de bine stabilit a fost o legendă, un brand se poate schimba în timp. Ar trebui să acorde o atenție la starea de spirit a consumatorilor și să se adapteze la ea.

Găsiți celebritate dreapta

poveștile lui Jack Daniel au fost asociate atât cu Winston Churchill, iar starul rock Keith Richards. Marca clasic Ambassador este considerat a fi Frank Sinatra, care a fost chiar și îngropat cu o sticlă de whisky producător. Compania a lansat, de asemenea, o gamă de băuturi, dedicat Sinatra.

De asemenea, pentru a sublinia spiritul rebel al companiei, marketing Jack Daniel a semnat un contract cu RB-cantaretul K. Michelle.

Ar trebui să fie atenți atunci când aleg o celebritate: cooperare Celebrity este cum să crească vânzările cu 20% și de a crea o imagine greșită a brand-ului.

Șeful departamentului de implicare agenție Metoda Dean Krachfild a scris materialul pentru AdAge:

Ce căutăm în celebritate nu este atât de diferit de ceea ce cautam prieteni. Apoi, trebuie să ne punem întrebarea: cu ce alte vrei să vorbești? Pentru a răspunde la această întrebare, este necesar să se definească în mod clar natura brandului.

- șeful de implicare a agenției Divizia Metoda Dean Krachfild

Linia de fund: să înțeleagă propria natură pentru a alege celebritate dreptul de cooperare.

Tiffany Co

Cuvinte cheie de poziționare: atemporal, clasic, legendar.

Nu uita despre istoria de dezvoltare

Pentru a demonstra caracterul său de pe site-ul companiei foloseste cuvintele: „1837“ (anul infiintarii), „Heritage“, „proprietate“, „legendarul“, „puncte de referință“.

Linia de fund: utilizați istoria companiei, așa cum subliniază individualitatea brandului.

Sublinierea caracteristicile unice ale brandului

Popularitatea lui Tiffany Co Se datorează mult originea brandului. Acesta este stilul de New York - orașul cu propriul său caracter. El acordă o importanță deosebită pentru tot ceea ce este în ea. Prin urmare, bijuterii de brand-l folosește în sloganul său: „New York 1837“.

Șeful departamentului de creatie Saatchi Saatchi Dzhonatan Gabey a spus Tiffany Co Acesta are un magazin pilot în oraș cu „probabil brandul cel mai proeminent în lume.“

În cuvintele unui om de afaceri american Uorren Baffet, construirea de brand de 20 de ani, dar poate fi distrusă în cinci minute. Branding - nu este ceva care este creat peste noapte. Este nevoie de ore de cercetare și de ani de strategii creative coerente. Rezultatul este o structură unificată, care devine baza pentru construirea unui caracter de brand.