Ceea ce face ca un brand puternic, Capitolul 2 este tot ce ai nevoie - este un brand, citit on-line fără

Ce face ca un brand puternic?

Înainte de a vorbi despre faptul că, în opinia noastră guru, face un brand puternic, este recomandabil să înțelegem în primul rând că guru ai noștri au în minte atunci când folosim cuvântul „puternic“. În primul rând, se referă la ceea ce se numește brand equity. Marca ta este puternică, în cazul în care este de capital mare. Știm că ceea ce pur si simplu nu este de mare ajutor pentru tine, dar trebuie să vină la termeni cu ea încă.

„Definiția brand equity este, uneori, cum ar fi încercarea de a împărți semințele într-un con de pin. Ele sunt atât de mici încât la fiecare accident vascular cerebral, uneori, pe care le găsiți în ele, și, uneori ratează. Dar, chiar și atunci când cad, nu știi că nu va fi în interior ". Kevin Klensi și Peter Krieg

Caracterul distinctiv al mărcii. combinație cu indicatori de greutate, ceea ce indică diferențierea / unicitatea și superioritatea brandului.

brand de calitate. Estimarea brandului ca întreg și variantele sale în ceea ce privește reputația generală a calității produselor sau a serviciilor.

valoarea de brand. combinație cu indicatori de greutate, indicând măsura în care brandul oferă clienților ceva pentru care sunt plătite, de multe ori cunoscut sub numele de „valoare exprimată de preț.“

personalitate de brand. măsura în care imaginea de brand coincide cu cine este cumpărătorul, sau vrea să fie.

potențial de brand. dorința consumatorilor de a plăti mai mult pentru non-standard și această experiență de brand nou, anterior produse neidentificate sau soiuri anterioare.

Durabilitate competitivă: măsura în care consumatorul își păstrează fidelitatea față de marcă în perioadele de presiuni ostile sau concurențiale.

Dinamica de brand. în măsura în care consumatorii preferă să cumpere și să utilizeze marca noile versiuni ale liniilor sale de produse.

(Notă: aceste guru ai susțin că acest factor nu este utilizat la calcularea valorii capitalului propriu de brand, deoarece suprapunerea cu o cotă de piață, dar este folosit pentru a cântări importanța fiecăruia dintre ceilalți factori Faceți cunoștință cu următoarea explicație, pe care le oferă pentru a calcula valoarea capitalului propriu de brand ... )

Când am citit lucrarea lui Clancy și Krieg, avem în mod constant gânduri ale celor doi oameni de știință nebun, bulgări împreună rezultatele anchetelor și formule statistice și să încerce să facă din toate acestea unele BREW magic, așteptându-se că, în procesul de preparare a acestuia într-un fel profund noapte dintr-o dată ridica la ceruri opt vapori diferite, în cazul în care, ca urmare a interacțiunilor lor apar cuvintele: „l-ați deschis, un guru puternic și mare.“

Indiferent dacă sunt sau nu au fost în stare să facă acest lucru? Este formula vosmifaktornaya Clancy și Krieg într-adevăr atât de util? Este mai bine dacă se măsoară schemele propuse de Aaker și alți specialiști (a se vedea. Tabelul 2.1.)? Cine știe sigur?

În opinia noastră, formula Clancy - Krieg la fel de bun ca oricare altul, dar mai puțin mistic decât multe altele.

Ca și Clancy marca Krieg, brand equity - un număr similar cu evaluarea, obținută prin măsurarea inteligenței (IQ) sau gradul de pregătire educațională (SAT), și știm cu toții cât de încredere sunt. Dar, ca o evaluare generală a puterii de brand este ca impresia creată este destul de acceptabil. Din fericire, liderii de brand sunt considerate a avea cea mai mare și de capital. Este suficient în această privință să se amintească lui McDonald, Coca-Cola, Disney, Kodak, Sony, Gillett, Mercedes-Benz, lui Levi, Microsoft, Marlboro și multe altele, după cum reiese indiferent de formulă utilizați pentru a calcula echitatea lor de brand.

Ai citit fragmentul introductiv! În cazul în care cartea vă interesează, puteți cumpăra versiunea completă a cărții, și să continue o citire fascinantă.

Textul integral al cărților pentru a cumpăra și descărca 129.00 ruble.