Ce este de nișă de marketing
de introducere pe piață de nișă (nisa de marketing) - Piața nische de marketing, de marketing într-un segment de piață îngust, în care compania operează la un profit, nu în concurență cu alți participanți pe piață.
Definirea pentru o piață de nișă îngustă este o limită a volumului de vânzări cauzate de:
- segment „Nici maturitate“. Cultivarea de piață tânără cu normele pieței nedecontate de joc și jucătorii de pe piață, precum și cu consumatorul tipic nu Tenacitatea);
- segment "închis". piață „închis“ - segment de piață, intrarea care este pragul de intrare dificil sau de mare, sau prezența anumitor resurse administrative.
Nișă de marketing - strategie de marketing în care un producător de mărfuri sau vânzător direcționează toate eforturile sale, nu pe întreaga piață și își concentrează eforturile de marketing pe un segment mic. Nișă de marketing este, în general tipic pentru:
- nu întreprinderile mari, cu resurse limitate;
- pentru o înguste bunuri de consum de nișă.
nișă de marketing cu resurse limitate face posibilă să se concentreze pe un mic segment al pieței, sau „nișă“, care ar putea fi ratat (în mod deliberat nu sunt angajate sau deservite din timp în timp) jucătorii mari de pe piață - concurenți, din cauza subdezvoltării „nișă“, un randament mic potențial , piața de nișă foarte îngustă.
Avantajele de marketing de nișă:
- capacitatea de a deveni rapid un expert în nișă;
- economisind resurse pentru a intra pe piață;
- lipsa unei concurențe clare și dure, atât de ciudat pe piață;
strategie de marketing de nișă. Există mai multe strategii diferite de nișă de marketing:
- Strategia de utilizator final în care utilizatorul final este deservit de un singur tip;
- strategie de nivel vertical, specializat într-un singur nivel ciclu de producție-distribuție;
- Strategia de dimensiune a clientului, în care produsele sunt vândute, destinate numai pentru consumator de o anumită dimensiune, de exemplu, îmbrăcăminte pentru oameni foarte mici sau foarte mari;
- Strategia de serviciu în care caracteristicile nu sunt furnizate de alte companii;
- strategia geografică în care mărfurile sunt vândute numai într-o singură zonă geografică.
distribuitor de nișă - o societate care are contracte directe cu producătorii și care limitează în mod conștient domeniul de aplicare al activităților sale de marketing, distribuția specifică, relativ îngust segment al pieței.