Caracteristicile de marketing ale brandului - studopediya

· Sunt capabile să provoace emoții pozitive;

· Formarea unor asociații;

· Vă permite să comutați atenția consumatorului la diferențele insensibile sau imaginare, avantajele produsului față de concurenții săi;

· Furnizarea de informații cu privire la produs;

· Simplificarea selecției de cumpărători de bunuri, comercianți și intermediari;

· Facilitarea procesarea comenzilor în unitățile de gros și cu amănuntul;

· Permite clienților să reducă riscul la alegerea unui produs și de a face o achiziție;

· Asigură consumatorii în a face o achiziție;

· Oferirea unei calități uniforme de garantare a calității mărfurilor;

· Creșterea valorii de client a bunurilor pentru consumator;

· La baza formarea de identitate corporativă;

· Asigurarea de fiabilitate mai mare, la o segmentare a pieței (diferite linii de produse);

· Oferind posibilitatea de a crea o varietate de bunuri, fără o modificare semnificativă a gamei de produse;

· Un stimulent suplimentar pentru producători și vânzători de a găsi noi proprietăți ale mărfurilor;

· Activarea o protecție suplimentară împotriva fraudei.

1. Capacitatea de a trezi în mintea consumatorilor de asociații funcționale sau emoționale;

2. posedă caracteristici care fac mărcile de esență;

3. deținerea personalității;

4. Prezența propria imagine;

5. Capacitatea de a fi identificat de către consumatori;

Există următoarele niveluri ale brandului:

1. Funcția. Garanție de valoarea anumitor produse de calitate de marcă de consum. Marca a raportat un maximum de informații specifice despre produsul desemnat.

2. economică. avantaje de natură pur economică în ceea ce privește economiile relative, cheltuieli, etc. raționalitate

3. emoțională și psihologică. Marca evocă un sentiment de cumpărător individuale, provocând asocierea cu o anumita atitudine sau starea de spirit, creează un sentiment de atașament.

Marca existentă se caracterizează printr-un grad de avansare, gradul de loialitate față de brand din publicul țintă de cumpărători, iar în segmentele sale individuale.

Marca aduce efect:

· Facilitează identificarea produselor;

· Garantează un anumit nivel de calitate pentru produsele sau serviciile;

· Clienți la posibilul nivel de preț;

· Îmbunătățește prestigiul produsului cu creșterea recunoașterii publice a brand-ului;

· Introducere elimină riscul de consumatori atunci când achiziționează bunuri;

· Facilitarea segmentarea pieței;

· Oferă volume și prețuri de vânzare mai ridicate;

· Creează o imagine distinctă;

· În cazul în care faima reziduală are un efect pozitiv asupra activității canalelor de marketing;

· Face posibilă coordonarea vânzarea de produse linie de produse;

· Creează bariere la intrarea în industrie.

brand puternic este creat din trei părți de bază:

1. propriul brand.

2. program de marketing de brand.

3. Asociația secundară.

Principalele elemente ale brandului in sine. nume de brand, logo-ul, simbol, semne speciale, ambalare, sloganul. Împreună, aceste elemente îndeplini sarcina de a realiza memorabilitate, înțelegere, substituibilitatea, adaptabilitate, drepturi de autor.

Programe de marketing Brand: Produs (divulgarea de beneficii funcționale și simbolice); după preț (valoare percepută); canal de distribuție; Comunicare.

asociații secundare: să contribuie, de asemenea, la dezvoltarea brandului - compania, țara de producție, alte marci ale companiei, acțiunile, evenimentele din jurul companiei.

Valorile emoționale, spirituale și culturale, care afectează marca beneficiile funcționale sau emoționale care poartă marca la funcții consumatorilor sau procese care trebuie demonstrate clienților

Credințe și valori

Cea mai mare și aproape imposibil de jucat; cel mai dificil de a ajunge cu ușurință de atins, dar mai puțin semnificativ, și ușor de copiat