Caracteristici ale mass-media de imprimare ca o marfă

Dezvoltarea dinamică a mass-media de imprimare de pe piața românească (a se vedea. De exemplu, [1, 2]) a condus la o înăsprire a concurenței între mass-media. Ca urmare, un interes tot mai mare în tehnologii moderne ale comportamentului de piață al mass-media ca întreprinderi și, în special, la utilizarea unui complex de evenimente de marketing.

Așa-numita structură „clasică“ a mixului de marketing cuprinde patru elemente principale: produsul, prețul, metodele de distribuție și de a stimula [3]. Pentru a le utiliza în mod eficient, trebuie să aveți o înțelegere clară a aspectelor de marketing ale caracteristicilor specifice ale bunurilor produse.

Acest lucru se aplică în totalitate presa scrisă, deoarece, după cum va fi prezentat mai jos, element de caracteristici „produs“ de aici au un impact semnificativ asupra celorlalte trei componente ale mixului de marketing.

Luați în considerare aceste caracteristici.

A doua caracteristică este aceea că presa scrisă ca marfă are semne evidente de dualism.

Mărfii dualism al mass-media de imprimare este, de asemenea, reflectată în clasificarea lor de către criteriul de „domeniu de aplicare“. Pe piața serviciilor de informații către mass-media de imprimare poate acționa atât ca un produs de consum (de exemplu, publicații de divertisment) și bunurile de capital. În aceeași ediție pentru diferite segmente de public pot îndeplini diferite funcții. Astfel, revista femeilor „News în lumea cosmeticelor“, în același timp, este o marfă ca uz personal (sursă de informații informative și de divertisment pentru femei) și în scopuri industriale (suport de informații de afaceri valoroase pentru întreprinderile care operează în producția de produse cosmetice sau furnizarea de servicii cosmetice).

Cunoașterea și înțelegerea presa scrisă ca o marfă, precum și cunoașterea și înțelegerea pieței mass-media de imprimare, este necesar pentru a atinge succesul comercial.

1 Prelevarea de probe - un tip de promovare a vânzărilor. Este libera prestare a (distribuție) probe din mărfurile (așa-numitele „sondele“). Tehnici moderne de imprimare oferă posibilitatea de a imprima în ediția (sau atașați paginile ediției) o varietate de modele - lame de ras, pungi cu parfum și produse cosmetice, compact-discuri etc.

2 plasare de produse - aici: plasarea plătit de text sau informații ilustrative despre companie, produs sau o marcă în editorialele ediții publicate. De exemplu, trimiterile din articolul de revizuire, prezenta imaginile produsului în fotografie etc.

versiune de tipărit