Ca termene zabrendirovat de producție, tehnologie, costuri - articole - publicitate, marketing si PR

Cel mai bun mod de a te (brand-ul) să reamintească în mod regulat - pentru a face un bun (sau util, sau frumos) cadou. Și este tocmai faptul că nimeni nu a uitat donatorul - pentru a pune pe un branding prezent. Întrebare: cum să-l facă rapid și ieftin?

Branding în sens restrâns (altfel cunoscut sub numele de „personalizare“) - aplicarea produselor de logo-ul companiei și informații cu privire la aceasta, uneori, sau activitățile desfășurate de acesta.

Logo-ul poate fi aplicat produselor care nu sunt legate de faptul că societatea produce. Scopul unei astfel de branding - „Materializarea“ visul oricarui brand pentru a fi (sau să devină) recunoscute.

Experții sunt trei ocazii de aplicare branding:

1. Cadouri pentru clienți și parteneri.
Pentru darul pe care întotdeauna a amintit de Dăruitorul, este necesar să se pună logo-ul, care se face peste tot. acest produs se numește „business-suvenir“ în mediul profesional.

2. Producerea de produse corporative.
furnituri de birou: dosare, antet, suporturi pentru cărți de vizită, agende, pungi cu logo-ul companiei.

3. Realizarea unor campanii BTL.
Deoarece mass-media aici acționează promoforma sau suveniruri și premii pentru acțiuni.

Obiectivele principale, în general, sunt două: premiile pentru „Cadou de cumpărare“ de dimensiuni și de producția de suveniruri, produse de prezentare.

Trivial - nu la modă

În ceea ce privește suveniruri, puteți să marca tot ceea ce poate fi prezentat ca atare.

Dacă vorbim despre acțiunea „Cadou pentru cumpărare“, apare nevoia de branding premii. Producator planificarea acestui proiect, isi propune consumatorului, care a mulțumit pentru darul de cumpărare, iar produsul a fost, și o aducere aminte de ea. Apelul pentru astfel de acțiuni vor fi întotdeauna de marcă.

În cazul în care a promovat mai devreme legătura dintre produs și premiul a fost evident (bere / biscuiti), dar acum nu mai este. Premiile trebuie să fie atașat la ideea acțiunii propuse, ca, de exemplu, în următoarea promoproektah Ace Target. Campania pentru „Ferrero“ a fost dezvoltat în ajunul Anului Nou și a fost legat de vacanță. Atunci când cumpără un magazin de bomboane vizitator a dat marca Crăciun mingea. achiziționarea a două cutii - set de pahare de șampanie în pachetul Ferrero logo-ul.

Uneori, pe produs producători de ambalaje plasează condițiile acțiunilor întreprinse. Acest lucru poate fi o inscripție pe verso, pe ambalaj în sine poate fi un autocolant cu informații sau în cadrul acestuia poate fi un alt pachet mic cu anuntul.

Responsabil pentru proiectare

Există trei modalități de a obține aspectul design-ul final pentru produsele de marcă. În primul caz este angajată de către producător. El însuși, fie de la început până la sfârșit a fost de lucru pentru a face premiile sau cadouri, sau dând finit agenției de proiectare a proiectului, pe care îl conduce în continuare.

„În cazul în care piața are un nou concept de produs si design, care a fost dezvoltat de către unele agenții, a câștigat licitația pentru proiectarea, - spune Evgeniy Kokka - este logic să presupunem că va fi angajată în proiectarea.“

În cazul în care producătorul nu este proiectantul, sau este puternic încărcate, agenția preia lucrarea. Natalia Snegereva: „Clientul proiectului oferă informații despre culorile companiei corporative, locația imaginii pe ambalaj, indică alte puncte importante cu privire la reprezentarea de brand (simboluri, etc ...), decoleaza sursele noastre (elemente de identitate corporativă în software-ul de proiectare). Facem aspectul, și apoi da-l la client pentru aprobare. În plus există o discuție și ajustări sunt făcute, pentru a clarifica ".

A treia opțiune - proiectarea dezvoltă firmei - producătorul pachetelor sau suveniruri. Yuliya Kirilenko a declarat: „Compania de producție pentru a crea un design bazat pe cerințele tehnice ale produsului și se aplică echipamentului lor. Ei aleg raportul optim de culori: de exemplu, la fabricarea ambalajelor sunt sfătuiți să nu alege culori inchise, deoarece imaginea va dura mai mult să se usuce. Totul are ca scop imaginea să fie mai ușor de aplicat. Producătorul nu se poate adapta designul la produs, deoarece nu comunică cu clientul și nu înțelege toate subtilitățile creatoare. În cazul în care compania de design se dezvoltă de client, se creează o imagine, bazată pe caracteristicile percepției mărcii, încercând să-l facă plăcut pentru utilizatorii finali. Designerul nu-i pasa prea mult despre posibilele probleme sau inconvenientele aplicației în producție. "

Alegerea unui contractant

Mult depinde de ceea ce clientul vrea să obțină de ieșire: puteți face referire la prima persoană care a oferit serviciile sale, și este posibil să se găsească profesioniști. Evgeniy Kokka: „În cazul în care prețul de emisiune este importantă, mai degrabă decât rezultatul (acest lucru este, din păcate, în continuare cazul), nu puteți alege să nu se uite, ci pur și simplu pe cineva și ceva ordine. Cele mai importante criterii de selectare a unui contractor: faima, recomandări, recenzii ale clientilor, preturi si termeni reali ".

Dar nu toate în selectarea contractorului ia în considerare recomandarea de prieteni, și nu se aplică tuturor companiilor mari care au o mulțime de clienți, dar atitudinea față de ei nu este la fel de nerăbdător ca și firmele mici. Iar prețurile sunt în general mai mari decât cele ale companiilor concurente mici.

„Cel mai important, compania pe care o vom comanda, a avut propria sa bază industrială, - spune Yuliya Kirilenko. - Sunt companii, care, sub masca de companii industriale acționează în calitate de intermediari, dar, de fapt, nu au de producție și de lucru cu contractorii lor. Acest lucru creează un neplăcerilor în obținerea unui produs final.

Atunci când alegeți un contractant, trebuie să te mai întâi cunoștință cu mostre de produse, pentru a asigura calitatea acesteia. Este demn de a merge chiar și la producția în sine.

O idee despre calitatea muncii companiei este disponibilă în etapa de calcul al costului comenzii. În cazul în care managerii răspund prompt la mesajele de poștă electronică și să ofere informații complete - bune, iar dacă acestea sunt în termen de câteva zile, nu poate procesa comanda, de a avea încredere o astfel de societate nu se pune ".

Pentru mai multe agenții de politici de plată anticipată neconvenabile care necesită contractori. De multe ori, clientul plătește agenția numai după ce produsul este gata, iar agenția trebuie să includă activele sale curente.

Încă un lucru - timp. „Este important ca produsele de marcă au fost fabricate și livrate în perioada desemnată - spune Natalia Snegereva. - Este conectat cu necesitatea de a trimite recuzită la regiuni înainte de începerea acțiunii. În cazul în care nu se respectă termenele, aceasta poate duce la descompunerea acestuia. Contractantul va fi la fel de operațional. "

Un factor important este contractant și creativitatea, capacitatea de a oferi soluții inovatoare și să le pună în aplicare.

Termeni și circulație

Cu privire la modul corect calculat calendarul și de circulație (în ceea ce privește natura produsului brendiruemy) depinde de acțiune buna funcționare, fără incidente și activitatea agitat.

Pentru calcularea numărului dorit de produse care aveți nevoie pentru a înțelege ce va fi utilizat. În cazul în care acest eveniment corporate, este suficient pentru a contoriza numărul de persoane invitate la el. Dacă spunem, de exemplu, meciuri de marcă pentru restaurant, este necesar să se evalueze permeabilitatii sale, ia în considerare termenii contractului de furnizare de chibrituri.

Circulația produselor pentru acțiunile pot fi calculate în conformitate cu schema propusă TBD Grupa: «Ne așteptăm cu privire la numărul de contacte pentru unitatea minimă de timp și înmulțiți numărul respectiv numărul de unități. De exemplu, atunci când a comanda o sondă de distribuire de ciocolată de la magazin alimentar avem în vedere permeabilitatea, vom calcula aproximativ cât de mulți oameni pe oră, putem distribui ciocolata - spun, 60 de contacte pe oră. Știm că acțiunea are loc de trei ore pe zi, timp de o lună. Din aceasta putem determina cantitatea necesară de mărfuri. La comandarea produselor perisabile întregul tiraj este de dorit împărțit în mai multe etape. Întregul pachet este mai bine pentru a face prima etapă, și apoi după cum este necesar pentru a comanda produse proaspete și ambalate în înveliș terminat. "

În cazul în care brandingul produselor cu o durată de viață limitată trebuie să fie calculate pe baza circulației calendarul planificat de punere în aplicare, să se ia în considerare condițiile de depozitare.

Pentru a determina corect momentul producției de bunuri de marcă, trebuie să fie luate în considerare următorii factori:
- dezvoltarea de proiectare și aprobare cu clientul;
- transferul structura producției și pregătirea începerii producției;
- ceea ce privește achiziționarea și livrarea materialelor necesare;
- procesul de producție: ceea ce privește fabricarea și circulația de finisare;
- perioada în care aceste produse nu vor pierde relevanța.

Să vedem cât de mult se poate merge pe branding premii exemplu, acțiuni, care sunt deținute Ace Target TM „Kremlin“.

Natalia Snegereva:
„La fabricarea de premii a luat patru săptămâni și jumătate, șapte zile - pentru producerea de racorduri, restul timpului petrecut pe branding lor. Acești termeni sunt definiți tehnologic: desen a fost realizat pe 14.500 greasers tampografie. O parte din producție am ajuns la acțiunea în timp pentru a începe, restul circulației a fost făcută în primele săptămâni de punerea sa în aplicare.

stoc script preparat „cadou cu cumpărare“, de obicei, este. Primește o ofertă de la client, oferim opțiuni, clientul aprobă mecanica si premii. Ne pregătim o estimare, atunci contactați contractor, cere-ne cantitatea dreptul de mărfuri cu caracteristici specifice. În acest stadiu, există două versiuni de evenimente. Contractantul are un astfel de produs, iar noi îl putem obține numai. Sau partener spune, în acest moment sunt atât de multe, partea rămasă se comandă - va lua, de exemplu, de două săptămâni. Pe baza situației cu mărfurile, putem vedea atunci când putem obține, zabrendirovat, trimite regiunilor și pentru a începe acțiunea.

În cazul în care proiectul este temporizat la data, iar clientul a venit la noi cu întârziere, vom alege opțiuni pentru premii, care vor fi în măsură să cumpere rapid, în funcție de calendarul stabilit de către client și calendarul efectiv de livrare a produsului.

În producția de premii de marcă trebuie să ia în considerare disponibilitatea produselor de contractor, momentul aplicării logo-ul sau producerea de ambalaje speciale, timpul de livrare și de expediere a regiunilor.

În medie, de la cotare pentru a obține premiul final a avut loc timp de cel puțin trei săptămâni, maxim - șase până la opt săptămâni ".

Costul de produse de marcă depinde de dimensiunea imaginii, metoda de aplicare și suprafața pe care are loc depunerea, sumele kraskoottiskov. Desigur, costul depinde de circulație: producătorii nu le place să lucreze cu tiraje mici. Ca de obicei situație - „Acceptăm comenzi de la 50 de bucăți.“ Odată cu creșterea prețului de toamna ordine. Creșterea comandă 50-200 bucăți - prețul pe bucată este redus cu 10%. Și, în cele din urmă depinde de momentul, pentru că dacă aveți nevoie pentru a face rapid, munca este în valoare de două ori prețul. Cu toate acestea, în ciuda numeroși factori care influențează valoarea de branding, aceste cheltuieli au un plafon.

Natalia Snegereva: „Procentul din suma cheltuită pentru premii de branding în formare de acțiune“ dar cu achiziția „este relativ mică din bugetul său general. Valoarea premiului este de a fi nu mai puțin de o treime din suma de achiziție necesară pentru ao obține. branding Pretul este întotdeauna mai mică decât valoarea darului. "

Pentru a rezuma

Dacă vă confruntați produsele provocare zabrendirovat pentru o anumită ocazie, noi trebuie să stabilească mai întâi scopurile pentru care va fi utilizat. În funcție de acestea (și promovat produsul în cazul în care simbolurile aplicate premiile pentru acțiuni) pentru a ridica obiectul de branding.

După aceea, trebuie să calculeze numărul de copii, să aibă grijă de producția de aspectul de proiectare și achiziționarea produsului (sau fabricarea acestuia, în funcție de caz), apoi pentru a rezolva problema cu aplicarea logo-ului - unde, cum și în ce mod.

Sfaturi utile de la Julia Kirilenko (TBD Group):
- Atunci când alegeți țesături pentru promoformy trebuie să specifice în prealabil, un fel de producători de imprimare logo. Unele metode nu sunt potrivite pentru anumite tipuri de tesut. Dacă nu stipulează momentul în prealabil, producătorul poate face promoformu de tesatura, care nu poți pune nimic atunci! În acest caz, banii pe care cel mai probabil nu se va întoarce.

Doar așa se întâmplă că avem. Pentru stocurile, am comandat două sute de jachete bolonevyh, după efectuarea probei de semnal și aprobarea culoarea materialului. Cu toate acestea, nu am considerat (managerii propus de producător noi nu), este necesar să se adopte și de calitate tesatura. Ca rezultat, cu două zile înainte de acțiunea sa dovedit că jacheta am făcut din țesături mai ieftine decât proba. Țesătura a fost impregnat cu un compus special, care protejează de umiditate și murdărie. Și, după cum sa dovedit, a fost logo-ul nu poate fi aplicat prin transfer termic.

De altfel, ordinea în care am avut o foarte mare companie de producție Moscova, iar în această situație critică este în nici un fel în stare să ne ajute. Am fost salvat de o companie mica de noapte a avut timp pentru a coase 200 windcheaters din diferite țesuturi.

- Cadou de loturi mari este mai profitabil să carte nu în România, și China. Există producție mai ieftine și de muncă - astfel încât plătește pentru costurile de transport.

- Atunci când comandați o mare tiraj ar trebui să fie adăugate la circulația necesară chiar și 15% - în caz de pierdere, căsătorie, produse cu livrare si alterarea de transport.