Ca gazdă pentru a elibera mass-media

Lyudmila Iskovskikh. Agenția de Consultant PRStudio

Vom încerca să-ți spun cum să practice unele tehnici de lucru de conținut editorial plasarea în mass-media. In acest tutorial, nu veți vedea, nu auzi la seminarii, cei mai mulți experți păzit ca „know-how“. Dar nu avem nimic de ascuns.

Marfa. Că acest lucru poate fi găsit în produs, ceea ce este interesant de a cunoaște publicul lectură? Pe orice produs trebuie să fie în măsură să se uite prin ochii clienților. Că nu a existat nici o inițiativă, mai bine, desigur, pentru a examina de revizuire a consumatorilor cu privire la acest produs. Apoi, puteți specifica în articol sau comunicat de presă al proprietăților și a calității produselor, care de fapt ar putea fi de interes pentru cititori. Ei bine, de exemplu, descrierea ansamblului standard a calculatorului va fi diferit pentru publicații de calculator și pentru femei. Cum de a scrie pe computer, astfel încât informațiile să fie interesat de femei? Ce calități la femei apreciază calculator? Dacă știți răspunsurile la aceste întrebări (sau știu cum să-i), publicul mare de reviste pentru femei - a ta.

Este vorba despre o companie de calculator, care a trebuit să repare relațiile cu presa. Din fericire, situația a fost excelent: nu toate scris despre aceasta companie! Aceasta este cea mai ușoară opțiune pentru orice consultant de PR. La urma urmei, pentru a îmbunătăți relațiile cu presa „de la zero“ este întotdeauna mai ușor decât pentru a reface.

Cu acei jurnaliști care solicită știri despre companie, probabil, nu merită nici să spun, cum să lucreze. Deși există mici trucuri acolo.

Deci, ce să facă cu ei înșiși jurnaliștii așteptau vești de la tine?

2. Se împarte știri pe senzaționalism și „mediocru“. Senzatiile niciodată (niciodată!) Nu trimite în masă. Doar un singur jurnalist personal, cu un marcaj special pe care numai el a luat. Într-un caz extrem, în cazul în care nu se imprimă, puteți cu aceeași marcă de a transmite cel mai apropiat competitor. Doar nu spun că aceasta este a doua referință. -) „Sensations“ este suficient pentru o perioadă de 1-2 luni. „Sensation“ de la prima publicare 95-99% dintre jurnaliști. Aflați cum să facă din senzația de știri.

Lucrurile să se gândească.

4. Împărțiți jurnaliștilor VIP-persoanelor și a jurnaliștilor obișnuiți. Prima senzație este obținut, acesta din urmă a primi știri doar mediocru. Și veți observa modul în care cei mai mulți jurnaliști vor căuta acces personal la senzațiile. Ei devin tot mai insistent să meargă la contactul. Și să solicite informații. Din moment ce va câștiga în mod gradat în ochii lor imaginea companiei, despre care se scrie.

5. Scrie articole și știri în mod regulat. Prea mulți jurnaliști au un plan tematic timp de șase luni sau un an în avans. Acest lucru este valabil mai ales în revistele glossy. Și cea mai mare cerere în mass-media sunt „povești cu o continuare.“ Jurnalist garantat că, dacă el dezvoltă unele subiect, articolul său va fi achiziționat ediția. Jurnalul garantat că cititorii vor cumpăra în mod regulat pentru a afla ce se va întâmpla în continuare. Nu este nimic mai rău pentru un jurnalist decât să înceapă să se dezvolte tema, și să se oprească la jumătatea drumului. Cititorii trebuie să continue. Editorii trebuie să continue. Și pentru tine, de exemplu, nu se rupe. Elaborat scenarii de dezvoltare a situației, și vă rugăm să trimiteți reporterii de știri, cu intervale clare corespunzătoare pentru această publicație.

6. Implicarea jurnaliștilor în calitate de consultant. Cel mai simplu motiv pentru a obține sfatul lor: să-i spună părerea despre un anumit produs. În cazul în care un jurnalist specializat într-un anumit subiect (de exemplu, produse cosmetice), și primește o cantitate mare de feedback de la cititori, el foarte bine ai putea prezice perspectiva produsului pe piață. Crede-mă.

Din povești jurnalistice. Deci, de multe ori auzit de la jurnaliști poveste complet diferite despre o companie minunata (de altfel, proprietarul unui brand la nivel mondial). Mulți jurnaliști se plâng de fata-piarschitsa această companie, care trimite fiecare dintre ele. 35 comunicate de presă de o săptămână. Destul de tipic, plictisitoare, plictisitoare, aceeași pentru toate comunicatele de presa scrise. Cel mai interesant este faptul că compania-producătorul de piețe interesante, persoane interesante, interesante pentru consumator, este interesant pentru cititor. Și orice jurnalist decent pur și simplu nu se poate scrie despre el. Dar toți ziariștii care se plângeau despre această minune-fata spun că niciodată, nici unul din comunicatul de presă nu citesc și nu suprascrie nimic. Cineva a încercat să facă aluzie la ea, cineva a spus răspicat, cineva chiar ironizat pe ceea ce spam-ul este trimis, cu atât mai multe reporterii acum nu este la modă. Ea nu ajută.

Ei scrie despre aceasta companie cu siguranta. Doar trage orice informații de la dealeri, sau solicitate de la producător. Și scrie ca ei te rog, care este imaginea companiei nu este controlat de nimeni. Dealerii nu au nevoie de ea, producătorul este situat departe. Și la dealer, care este obligat să o facă, stă o fată drăguță, care arată superiorii săi, cât de mult a scris comunicate de presă, și cât de multe dintre ele scrie. Asta e doar ceea ce scrie? Și totuși ei scriu, nu pentru că, dar, în ciuda. Dar asta e un subiect pentru o altă poveste adevărată.

A fost doar o listă mică de „trucuri“. Sunt sigur că, în domeniul de experți de PR bune sunt mult mai multe.