birou de tranzacționare

birou de tranzacționare

Acest text este primul articol din seria «RTB Insight: Informații pentru internet marketing profesionale“, care este special pregătite pentru directori Cossa Auditorius Gennadiy Nagornov și Valery Kashin. Prima problemă spune cititorilor despre Biroul de Tranzacționare - instrument pentru lucrul cu licitațiile RTB.

Ce este Biroul de Tranzacționare?

Există definiții diferite. Descriere Forrest Research include:

Acesta oferă posibilitatea de a planifica cazare in canale digitale de bază ca o plasare directă și segmentele de public în licitație achiziționează ecosistem RTB. Birou de tranzacționare, de regulă, este construit pe DSP (cerere platforma laterală), prin care nu obține accesul la inventarul prin RTB auditoriu de schimb și stochează în el datele colectate.

În Occident, agențiile de rețea au propriile lor birou Trading Agency, care, spre deosebire de Biroul de Tranzacționare publică, «ascuțit» nevoile clienților agenției.

Birou de tranzacționare a descris după cum urmează:

Cum a Trading birou?

Avantajele birou de tranzacționare a

Utilizarea Desk Trading este un model eficient de muncă, care oferă multe avantaje:

Rolul biroului de tranzacționare în ecosistemul RTB

Ce câștigă birou de tranzacționare a?

  • Taxa pentru utilizarea de birou de tranzacționare a (pe modelul SAAS)
  • Marja de vânzare a inventarului și a datelor

În acest caz, Biroul de Tranzacționare adaugă la costul echipamentului și a datelor specificate procentul. Taxe suplimentare pentru utilizarea nu există nici un sistem.

Birou de tranzacționare pe piață

Așa cum am menționat mai devreme, piață există două tipuri principale de birou de tranzacționare a: Agenția de birou de tranzacții și birou comercială independentă.

Agenția proprie Birou de tranzacționare sunt:

Caracteristica principală a Desk Trading Agency este că acestea sunt practic inutile în forma în care există în rețeaua de agenții reprezentative românești pentru următoarele motive:

  • Trading Agency birou sunt legate în principal la SSP regionale (americane, europene), care nu le permite să cumpere traficul românesc. Excepția este stocul românesc disponibil în Rețeaua Ad Exchange internațională și Ad, cum ar fi DoubleClick Ad Exchange, dar este o sumă relativ mică în comparație cu întreaga capacitate disponibilă a ecosistemului românesc RTB;
  • Birou Trading Agency sunt nevoile pieței regionale și a clienților, și ce lucrări a fost necesară în Statele Unite, este puțin probabil să fie adevărat în România, din cauza diferitelor niveluri de dezvoltare tehnică și mentalitatea pieței.

participanții la piață independenți:

O listă mai completă poate fi găsită pe site-ul IAB.