Bazele de planificare media

a) În țara noastră, 9 zone de timp, și pentru a se potrivi televis-schaniya principalele canale folosesc propria orbita, care a retransmis programul pentru fiecare regiune, respectiv-corolar diferența de fus orar;

b) timpul de întârziere poate fi prezent, dar-nezna considerabil;

c) canale de muzică de difuzare „live“ pe întreg teritoriul țării noastre.

Primul lucru pe care trebuie să determine la proiectarea unui plan media, este - publicul țintă și indicele Afinitate.

Affinity = indice% audiență țintă audiență /% x 100 bază.

93% audiență Produsul X (femei de la 18 la 24 de ani) citesc reviste glossy și în populația generală în vârstă de peste 18 ani - doar 68%. Indexul de conformitate este 137, adică publicul nostru țintă este de 1,37 ori mai bine decât citirea revistelor decât întreaga populație a România în ansamblu.

index Affinity = 93/68 x 100 = 137.

GRP (punct de rating brut) - Evaluarea generală pentru evenimente esențiale de televiziune de urmărire succesive. Calculat pe segmentele de public de achiziții publice de bază de 18 ani si mai in varsta.

GRP - este relația dintre:

• numărul de persoane care au văzut filmul cel puțin o dată (Domeniu de aplicare), și
• Numărul mediu de role (rata medie), văzut acești oameni-TION.

GRP = (acoperire 1+) x (frecvența medie)

Rata efectivă - numărul de reclame care pre-a publicului repre-țintă trebuie să vadă pentru o anumită perioadă de timp pentru a atinge obiectivele lor.

Există o diferență între valorile oră frecvență acumulate și precise, de exemplu:

• 4+ - oamenii au nevoie pentru a vedea filmul de cel puțin 4 ori;
• 4-6 - publicul ar trebui să vadă filmul nu mai puțin de 4 ori, dar nu mai mult de 6.

Pentru a calcula indicatorul de preț performanța campaniei utilizat - CPR (cost per punct de rating).

Costul pe punct de rating (Preț Rating-ul) - este prețul de GRP public orice țintă. CPP este shenie-relație între valoarea și cantitatea de GRP.

CPP = buget / rating total (GRP)

Readership Problema medie (publicații Auditorium) - numărul mediu de cititori în fiecare emisiune. Poate te-razheno în termeni absoluți (mii de persoane) sau ca procent din populație. apăsați AIR - este același ca rating (GRP) pentru televiziune.

OTS - publicul total potențial bazat pe o analiză a factorilor.

vezi Factori - este factori de reducere, în funcție de gradul de zonă de vedere fierbere, unghiul de rotație, decalat față de axa de mișcare, înălțimea de construcție, valoarea altor anchete de construcție obstacole din apropiere, distantele la-handicapul de lumină și suspensia.

Rating (analogic GRP) OTs / populația regiunii de 100%.