Aruncați strategii ctr ineficiente
În acest articol am de gând să-ți arăt de ce ai nevoie pentru a opri pierdem timpul pe strategia cu scăzut sau pariu se poate da clic numai pe o singură poziție, și care poate fi făcut pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției în campaniile de căutare plătite.
Care este strategia de un CTR scăzut?
Înainte de a se îngropa în problemele de vedere, aș dori să explice ce o „strategie a unui CTR scăzut».
Există două tipuri principale de strategii de căutare plătite CTR. Primul - o campanie în care utilizați o scară mai largă în cuvinte-cheie pe piața dumneavoastră. Aceste cuvinte cheie includ atât cereri și solicitări cu scop neclar informaționale și de navigație. Toate cele trei tipuri de cuvinte cheie cu constanță surprinzătoare da cifre CTR scăzută.
Nu cu mult timp în urmă a fost posibil să reușească prin recurgerea la aceste strategii. Cu toate acestea, ori s-au schimbat, iar acum utilizarea acestor tactici nu va da nici un rezultat. De ce?
Scorul de calitate se bazează pe nivelul așteptat al CTR
• Astăzi, calitatea medie în AdWords - 5/10
Acum • Patru ani, cifra a fost de 7/10.
Deoarece scorul mediu de calitate a scăzut, valoarea calității este peste medie în ceea ce privește valoarea CTR sunt acum 200% mai mare decât înainte. Pe graficul de mai sus puteți vedea modul în care calitatea crește sau scade Scorul CPC. Privite din o astfel de poziție, importanța indicatorului de calitate devine evidentă.
Strategii de valoare CTR scăzută duce la sancțiuni financiare grave
Strategii CTR redus duce la cota de afișări scăzut
Am găsit o corelație foarte strânsă între nivelurile de calitate și cota de afișări. Concluzia principală pe care le-am făcut: pentru fiecare creștere cu 1 punct sau o scădere a indicelui de calitate, vă puteți aștepta la o medie de 9% din pierderea sau achiziționarea de afișări care se poate observa din figura de mai jos:
Performanță înaltă calitate posibilă în orice industrie
Pentru a spulbera mitul industriilor „nefericite“, am analizat sectorul de calitate medie. Și știi ce am găsit? Am constatat că există rate ridicate și scăzute ale fiecărei industrii.
indicatori de calitate în industria B2B
Indicatorii de calitate în industria financiară
indicatori de calitate în industria de e-commerce
De ce este indicatorii de calitate sunt importante
Între poziția medie a motorului de căutare și nivelul de conversie este nici o relație
Atunci când CTR ridicat este mare CPA
Se pare că există o problemă sau țintă o pagină de cuvânt cheie sau de destinație. Poate că cuvântul „liber“ a fost de prisos. Deși necesitatea ca obiectiv o valoare CTR mare, acest lucru nu înseamnă că trebuie să alegeți cuvinte cheie care nu sunt relevante pentru afacerea ta.
Această problemă, de asemenea, poate fi atribuit comportamentul utilizatorului. Cuvântul cheie „liber“ ar putea duce la faptul că clienții au dat clic, dar nu și convertit. În cazul în care situația, acest motiv pare a fi cel mai probabil, încearcă să-și modifice radical propunerea sa (de exemplu, nu oferă ceva valoros și gratuit) pentru a vedea dacă acesta va avea un impact asupra CPA.
Să-ți arăt un exemplu, și cum am rezolvat problema.
Ratele medii de conversie
Cu toate acestea, de asemenea, am constatat că astfel de rate de conversie incredibile nu au nimic de-a face cu poziția și paginile de destinație (sugestii, garanții, puncte de vânzare unice, etc.), precum și cu o gamă de cuvinte cheie.
(Datele privind ratele de conversie sunt preluate de la clienții noștri și se bazează pe o varietate de surse, inclusiv AdWords și Bing).
Cum de a prinde un unicorn pe pagina de destinație (rata de conversie, în medie, mai mare de 3 ori)
Ce este pagina de destinație unicorn? La fel ca personajul mitologic - aceasta este o astfel de pagină rară și frumoasă de aterizare, în cazul în care rata de conversie din cele trei (sau mai multe) ori mai mare decât concurența. Așa am creat Unicorn dvs.
Într-o zi, m-am gândit brusc că poate oamenii nu sunt doar atrase de propunerea mea. Am găsit soluția nu pentru a reduce valoarea CTR, și de a îmbunătăți ratele de conversie din cauza unei schimbări radicale în propunerea sa.
Am schimbat sentința la AdWords carte de raportare. Raportul arată indicatorii de performanță în comparație cu concurența. Noua mea propunere pentru a converti la 4 ori mai bună decât cea veche!
Morala acestei povești este că, dacă vedeți un puternic CTR performanță și niveluri scăzute de conversie, acesta este un semn de alte probleme, cum ar fi oferte săraci.
După cum puteți vedea, unele cuvinte cheie funcționează bine, și chiar să depășească valoarea CTR așteptat, dar mult mai multe cuvinte nedotyagivayut la nivelul cerut. Nu vă așteptați ca vei avea un amestec și de calitate, și cuvintele cheie de slabă calitate, nu?
