Apariția marketingului datorită nevoilor obiective ale unei economii besdefitsitnoy foarte dezvoltată

Apariția marketingului datorită nevoilor obiective ale economiei extrem de besdefitsitnoy. Necesitatea de marketing se resimte în condițiile de saturație a pieței mărfurilor, atunci când producția nu se poate dezvolta fără cunoașterea cererii pentru un anumit tip de produs.

Sarcina principală a marketingului strategic este căutarea așa-numita piață „de nișă“, prin care înțeleg o oportunitate de a vinde produse cu caracteristici funcționale și de consum specifice într-un anumit segment de piață, și anume produse destinate anumitor categorii de consumatori, care oferă companiei avantaje semnificative față de concurenți (segment - o anumită parte a bunurilor corespunzătoare pentru vânzare în structura generală a mărfurilor).

Pe parcursul dezvoltării strategiilor de marketing rezolvate trei sarcini majore:

1. Selectează segmentul de piață în care compania va funcționa.

2. definește principalele metode și tehnici pentru a asigura competitivitatea ridicată a întreprinderii.

3. Momentul optim al întreprinderii pe piață, pe baza previziunilor pe termen lung a cererii de prognoză.

Studiul de experiență de marketing este esențială pentru economia Ucrainei, cu toate că la prima vedere poate părea că nu este nevoie în momente de criză. De fapt, chiar și în aceste condiții, experiența țărilor cu economii de piață dezvoltate în studiul cererii de consum și metodele de satisfacere este important, atât în ​​prezent cât și în viitor. În economia de astăzi, întreprinderile sunt obligate să se angajeze în marketing. Este forțându-le să facă competiție, lupta pentru supraviețuire

§ 4. Problemele economice ale afacerii

și modalități de a le rezolva.

La începutul unei noi faze a reformelor economice în Ucraina devine o deosebit de importante rezerve suplimentare de constatare pentru creșterea eficienței mecanismului economic și adoptarea unor măsuri drastice pentru a crea condiții pentru țara din criză. Căutarea este metodele cele mai potrivite pentru redresarea economiei Ucrainei, în primul rând conduce la necesitatea de a aborda experiența mondială în rezolvarea acestor probleme.

Printre o serie de factori diferiți de creștere economică dintre cele mai semnificative găsi punerea în aplicare abilă a capacității antreprenoriale a cetățenilor săi, utilizarea eficientă a mecanismului economic al inițiativelor economice umane independente, recunoașterea antreprenoriatului forță indispensabilă a dinamicii economice, competitivitatea și prosperitatea socială.

Să-și intensifice eforturile în această direcție și o înțelegere mai completă a întregului complex de probleme existente în primul rând necesar să ne oprim asupra aspectului teoretic al problemelor de afaceri. În ciuda numărului mare de lucrări pe această temă, până în prezent clare, bazate pe teoria științifică, o definiție clară a conceptului de afaceri nu a fost încă întâmplat. Actual de astăzi conceptul de antreprenoriat se caracterizează prin trei moduri:

1) disponibilitatea diferitelor tipuri de resurse și capacitatea de a dispune de ele pentru un profit la o prezență constantă a factorilor de risc și incertitudinile ale produsului final;

2) Gestionarea eficientă și organizarea procesului de producție, cu o utilizare constantă și largă a inovațiilor;

3) în special inovatoare și comportamentul creativ al unei entități de afaceri, spiritul antreprenorial, care este forța motrice a procesului economic.

Condiția de bază pentru posibilitatea existenței unor savanți de afaceri și practicieni vedea crearea unui mediu concurențial și asigurarea libertății economice într-o entitate de afaceri. Deja această înțelegere a esenței problemei ne permite să explicăm o caracteristică importantă a economiei globale de astăzi - creșterea rolului întreprinderilor mici. Criterii sale calitative sunt:

- preponderența proprietății private asupra mijloacelor de producție;

- independența juridică și economică în procesul de luare a deciziilor;

- sistem de control simplificat;

- interschimbabilitate profesională a lucrătorilor;

- participarea directă în managementul proprietății;

- inițiativă, activități de explorare.

Este ușor de văzut că principiile activităților acestor societăți aproape caracteristice de afaceri. Într-adevăr, aproape peste tot există o identificare a afacerilor cu întreprinderile mici, utilizarea pe scară largă în domeniul științei și practicii interne, termenul de „afaceri mici“.

Și motivul Evidentă pentru acest fenomen - antreprenoriatul pe scară largă în afaceri mici. Acest sector al economiei este cel mai eficient sistem de selecție a oamenilor talentați și întreprinzători, puteți crea atmosfera necesară de concurență contribuie la soluționarea rapidă a unui număr de probleme care nu pot fi rezolvate de către structurile economice mai mari.

Concurența - este principala condiție sub care funcționează mecanismele de piață care generează semnale de preț, care generează stimulente abundența emergente, diversitatea gamei de produse și de înaltă calitate a bunurilor și serviciilor.

Ucraina, ca și alte țări cu economii în tranziție, o moștenire a sistemului de stat-monopol sovietic are un set de relații între întreprinderi, care nu sunt compatibile cu mediul concurențial. Într-un sistem bazat pe naționalizare universală și centralizarea proprietății este mult mai mare și dominată de întreprinderi mari. În fosta URSS întreprinderea angajează peste 1000 de persoane. a produs aproape 3/4 din întregul produs industrial, concentrat 80% din active fixe industriale, consumate mai mult de 90% din totalul energiei electrice. Acest nivel de concentrare a fost o planificare adecvată și teoria sistemului de politici și practici, care sa bazat pe ideea economiei ca un singur complex. Un număr mic de întreprinderi mari gestiona cu ușurință, să le instaleze obiective și regulamente, să aloce resurse între ele, numește și demite șefii, etc.

Monopoly planificate, sistemul director - este în primul rând un monopol departamental, natura, care, în esență, nu este legată de mărimea companiilor și cantitatea acestora. Între timp, distrugerea monopolului instituțional în sine nu generează un mediu concurențial, deoarece cea mai mare parte a industriei este un nivel ridicat de concentrare, și anume predominanța unui număr mic de întreprinderi mari. Aceasta are loc doar o schimbare în structura de monopol - întreprinderile de monopol strămutate departamentale de monopol. Potrivit efectele sale negative, să nu dureze mai bine de monopol departamentale. Dimpotrivă, în cazul în care monopolul departamental lasă unele de control asupra „apetitul“ întreprinderi de monopol excesive, companiile de monopol în forma sa pură generează de stabilire a prețurilor haos creează oportunitate „de a apăsa pe perete“ clienții în ceea ce privește gama de produse și de calitate, să amâne pe termen nelimitat tehnologice actualizare de producție.