Ambalarea mărfurilor și rolul său în politica de produs a companiei, în conformitate cu directorul pachetului

ambalaj colorat și elegant, precum și luminos pentru haine om, oferă o imagine a conținutului, este în toată splendoarea sa, cu alte cuvinte - de bunuri vândute, este vanzatori sale invizibile. Același lucru se poate spune, dimpotrivă, în cazul în care ambalajul produsului este murdar și neîngrijit, va înstrăina, fără îndoială, clienții. Chiar dacă produsul este de înaltă calitate, dar ambalate în ambalaje inacceptabile pentru cumpărători, nu va fi în cerere. Având în vedere aceste nuanțe, ar trebui să se uite mai atent la problema creării ambalajului și individualizării acestuia în funcție de produsul care urmează să fie ambalat în ea.

Ambalaj, care a apărut pentru prima dată multe secole în urmă, este acum unul dintre elementele cele mai eficiente de marketing, ea servește, de asemenea, ca element principal al politicii de mărfuri. În cazul în care ambalajul este bine conceput și de calitate a făcut, creează dreptul, modul corect pentru consumatori, și, de asemenea, face mărfurile mai convenabil de a utiliza, și pentru producător este corectă, ambalaje de succes poate crește cererea pentru produsele și astfel obține mai mult profit din vânzarea de bunuri .

Acum, in magazine aproape toate produsele sunt ambalate, iar cele mai multe chiar trebuie să aibă un pachet de norme și reguli sanitare. Pentru unele ambalaje de produse este în măsură să îndeplinească un rol minor pentru elementele în sine (de exemplu, în cazul ambalajelor capse de papetărie ieftine), și poate juca și prevala (de exemplu, dacă luați cosmetice și parfum produse). Ambalajul este considerat a cincea piață variabilă de bază, care este în plus față de produsul, la prețul său, precum și metodele de distribuție și de stimulare cumpărători. O mulțime de producători încă mai cred că ambalajul este unul dintre elementele politicii comerciale.

Conceptul de ambalaj pentru produse

Ambalajul este, în esență, un depozit, care este un înveliș pentru produs. Se separă monostratul de ambalare sau mai multe straturi. Există un pachet interior, care este un element pentru depozitarea directă a mărfurilor. Să luăm, de exemplu, apă de toaletă, parfumuri și apă de colonie au un ambalaj interior - un recipient de sticlă în care sunt îmbuteliate. Ambalaj exterior este un material care oferă protecție pentru produsul și designul său interior și estetic.

Ambalajul pentru transport (tare) este un fel de recipient, în care produsul transportat și depozitat. Ambalajul pentru transport nu este destinat pentru a atrage clienții, astfel încât este simplu, de obicei, efectuate fără imprimare, și are elementele de identificare a produsului.

Ambalare, după cum am menționat mai devreme, este acum una dintre cele mai eficiente mijloace de marketing, face parte din elementele principale ale politicii comerciale. Ambalare de dezvoltare are loc cu luarea în considerare a elementului care va fi după ce este ambalat, precum și grupul de produse și de destinație. Ambalaj reflectă ideea, conceptul de produs, precum și o „față“ a producătorului, atât de bun producător, ambalaje responsabil acordă mult mai multă atenție decât testarea produsului în sine.

Orice pachet - un factor de cost care este asociat cu producția de bunuri. Costurile financiare ale ambalajului ar trebui să fie un preț rezonabil, care ar fi corelat cu valoarea bunurilor. O parte inseparabilă a proiectului și utilizarea strategiei de ambalare - o marcare a mărfurilor, atunci când etichetele aplicate, codul de bare și alte mijloace de comunicare de informații către clienți. Efectuați acești purtători ca tag simplu, care este atașat la un produs sau o compoziție grafică continuă, care este parte integrantă a pachetului. Eticheta poate fi plasat numai produse de marcă sau există o cantitate mare de informații cu privire la aceasta. De multe ori plasarea mai multor informații despre produsul cerut de legislația în vigoare.

Reglementarea conținutului de etichetare pe ambalaj, există o legislație specială și producător pentru încălcarea normelor și reglementărilor se confruntă cu amenzi. Chiar dacă etichetarea se face cu încălcări minore, angrosiști ​​și comercianții cu amănuntul pot refuza să accepte cu ușurință bunurile sau ia-o pentru punerea în aplicare, dar în același timp de a reduce prețul cu 30-40%.

Marcarea include elemente fixe și variabile. cuprinde următoarele elemente la elementele variabile: data fabricației produsului, numărul lotului, calitatea produsului, data de ambalare, data expirării și alte detalii similare. Elementele variabile sunt tipărite în ambalajul produselor finite în ambalaje de consum sau de ambalaj. Cu ajutorul marketingului sunt limitele cele mai preferate ale distribuției fizice a produselor și serviciilor, cu toate acestea, valoarea tot mai mare a costurilor care pot apărea în procesul de circulație a mărfurilor, și care sunt cauzate de lipsa de calitate marcaj, duce la o scădere a gradului de satisfacere a cererii de consum.

Acum, când sunt utilizate pe scară largă atât de o varietate de tehnologii de calculator în toate sectoarele de activitate, a crescut brusc rolul de codificare de bare, crește eficiența producției, comerț, transporturi, etc. Practic, toate schimburile comerciale dintre țările dezvoltate economic se bazează pe coduri de bare.

Cu ajutorul unui cod de bare, aveți posibilitatea de a monitoriza rapid și eficient circulația mărfurilor în interiorul țării și în străinătate, în orice etapă a mișcării sale. produs legal intră în sistemul de informații la nivel mondial, care oferă un avantaj foarte important, deoarece reduce semnificativ nivelul de apariție a imitațiilor pirat și reduce încălcarea drepturilor de proprietate industrială.

• Ambalarea mărfurilor și rolul său în politica de produs a companiei