Al patrulea operator de Yota 4g megafon federal în rețea
În România, există un alt operator federal, sub numele de brand Yota, care, în MegaFon dupa ce a cumparat compania încă a decis să păstreze și să se dezvolte ca un proiect separat. În multe privințe, această declarație va fi un teren de testare pentru noi servicii și abordări pentru vânzarea de SIM-carduri, servicii pentru clienți. Poate că, dacă acest lucru ar fi cel mai bun exemplu, vom vedea un răspuns simetric MTS și Beeline, un număr de operatori mari dublat brusc. Pentru a înțelege această problemă, să examinăm mai întâi istoria operatorilor virtuali pe pămîntul românesc.
Operatorii virtuali din România - Context
Ideea unui operator virtual în realitățile românești au trecut de la conducta de vis la realitate. Inițial, Western experiența MVNO considerată ca fiind ceva bizar, ceva care este necesar pentru a rula în România, în scopul de a limita brutale operatorii poftelor și stimulează concurența. Lipsa cadrului legal, combaterea celor trei mari, lipsa unei justificare clară a nevoii de „operatori virtuali“ - toate acestea creează o emoție nesănătoasă în jurul acestui fenomen. În cazul în care țările occidentale MVNO a acționat ca un instrument pentru concurența de preț, instrumentul lansează un regulator, mai degrabă decât ceilalți jucători, apoi în România, toate aceste încercări de a transforma în jurul valorii de fiasco răsunător. Și motivul pentru care nu este în mitic combaterea cei trei mari, nu doresc să lase jucători noi - deși este prezent, principalul motiv a fost simplu lipsa de operatori de trafic în exces, care ar putea fi vândut. Una dintre principalele condiții pentru apariția operatorului virtual este exces de capacitate, care pot fi vândute cu ridicata la o treime companie. De fapt, a apărut MVNO în Europa sub brand propriu, au vândut surplusul de trafic, iar controlerul este conectat la joc mai târziu și-a impus propriile sale condiții, pe care mulți operatori au considerat oneroasă, dar nu a putut face nimic.
În Europa, în ultimii ani, am început să folosească o abordare care a mobilizat din neatenție MegaFon - operatorii creează în rețelele lor ca clonele lor, ci pentru a le poziționa în mod diferit, de obicei mai ieftin. Datorită acestui fapt, există o extindere a bazei de abonați și poziționarea diferită a fiecărui proiect vă permite să lupte cu aproape orice companie. Aceasta este o strategie câștigătoare.
Yota - un alt operator de telecomunicații federal
Permiteți-mi să vă reamintesc că compania a fost achiziționată de Yota megafon, reținut deși independența juridică, funcționează separat. Cu toate acestea, MegaFon consolidează toate datele Yota în situațiile sale financiare. rețea de a patra generație, care este construit din Yota, MegaFon utilizate pentru furnizarea de servicii. Yota după achiziție compania a devenit cel mai mare deținător de frecvențe pentru LTE în România, nici unul dintre concurenți nu pot obține oportunități egale, deși cu regulator de aprovizionare Yota promis accesul nediscriminatoriu la rețeaua sa. Dar, în același MTS nu se grăbește să profite de această oportunitate, încearcă să construiască propria rețea și să ofere un răspuns simetric.
Apariția copilului pentru operatorul Megafon - un fel de experiment, care se bazează pe experiența europeană. Dar, în cazul în care operatorii europeni cred că prima lor de brand și de obicei a crea discounteri sau operatori low-cost, care este separat de marca, în cazul unei situații de Yota inversă - operatorul este ghidat de un tânăr public, energic. Asta nu înseamnă formatul discounter, ci mai degrabă un capabilități de servicii suplimentare, piese neobișnuite, boltite la serviciile de bază existente, ca urmare a costurilor sale mai mari. Într-o anumită măsură, am un nou operator Yota este asociat cu Oleg Tinkoff Bank, care încearcă să concureze cu monștrii de pe piață din cauza diferitelor servicii convenabile, ryushechek și un bun destul de servicii de bază. Yota este în mod clar inspirat de exemplul băncii și a încercat să creeze ceva similar, dar în domeniul telecomunicațiilor. Cu toate acestea, să vedem cum va arăta.
Cum operatorul virtuale Yota
Ca Megafon și Yota vor împărți aceeași rețea, de fapt, de voce, SMS-uri și așa mai departe se va merge de la Megafon și accesul la LTE - de Yota. Cu toate acestea, nu este atât de important, pentru că în final este același serviciu de bază va fi comparabil. Rămâne o întrebare deschisă dacă Yota va pe aceeași rețea să acorde prioritate clienților săi sau în MegaFon nu va face acest lucru. Pun pariu că încearcă să arate o astfel de inițiativă va fi, dar au fost repede pus capăt, a lovit pe mâinile sale.
La mijlocul verii Yota intenționează să se lanseze ca un operator virtual în Moscova și regiunea Moscova, precum și București și regiunea Leningrad, în cazul în care va fi posibil să se conecteze. Desigur, cu aceste SIM-carduri vor fi călătoresc în întreaga țară pentru a călători în roaming - prețurile sunt susceptibile de a fi egale în care oferă abonaților săi MegaFon.
În momentul în care ofertele comerciale noului operator federal nu este până la mijlocul verii se va desfășura focus-grupuri din Moscova și București, care trebuie să prezinte profilul consumului de servicii, de exemplu, volumul de trafic. În funcție de aceste oferte de tarifare va fi format de către mijlocul verii, dar abordarea poate fi numit un clasic de Yota. Asta este, se presupune că va fi unele pachete, inclusiv de voce, SMS-uri, trafic.
Pentru perioada inițială de pornire și testarea pentru Moscova prețul de 750 de ruble (Petersburg - 590 ruble) stabilit, acești bani vine la 300 de minute de voce, SMS-uri nelimitate și acces nelimitat la internet, fără nicio limitare de viteză. În viitor, prețul va fi revizuit.
În această abordare, există o moștenire de Yota, care a încercat deja să facă o adevărată, fără a se limita la, NL, dar repede se confruntă cu necesitatea de a se taie puhoaiele, limitând pe cei care zguduie prea mult, și în cele din urmă a devenit de gestionare a traficului, precum și ceilalți operatori. În cazul în care acest operator virtuale devine popular, utilizatorii săi se confruntă cu exact aceeași abordare, acestea vor fi tăiate de trafic. Singura întrebare este când se va întâmpla și în ce condiții.
Pentru Yota există o linie foarte fină între propriile lor vânzări și profituri precum și de vânzări canibalizarea MegaFon. Schimbarea în linia tarifară sub influența concurenților, MegaFon, și a construit sistemul trebuie să răspundă imediat. Este mult mai complicat decât pur și simplu a crea un singur operator, care concurează doar cu alți jucători de pe piață, nu depinde de profitul societății-mamă. Aceasta este cea mai mare în această poveste capcana.
Acesta este un pas forțat, ca propriul MegaFon de vânzare cu amănuntul în imposibilitatea de a vinde ca propria lor SIM-card, și „competitiv.“ Și este o nebunie să conducă la foarte canibalizare, care vor să evite cu orice preț. Abordarea Euroset și coerentă este pragmatică, operatorii trebuie să plătească pentru fiecare abonat și costurile de conectare de 10 $ și mai sus. Pentru Yota este un cost prea mare. Ca urmare, există doar independente site-ul de vânzări Yota.ru plus aici este App.
primele impresii
În această poveste, există încă multe necunoscute care nu sunt clare, în primul rând, cei care au început jocul în al patrulea operator. Care ar trebui să fie prețul serviciilor, astfel încât să nu concureze cu megafonul? Care va fi cererea pentru operatorul virtual și care sunt costurile de marketing? Non-tradiționale canale de vânzare și nu face testarea în aspectul SIM-carduri așa cum se manifestă? Întrebări în acest moment mult mai multe întrebări decât răspunsuri.
Aceasta este o poveste foarte frumoasă pentru MegaFon, operatorul creează un nume de marcă suplimentară și pentru contul este gata să promoveze serviciile lor. Dar există o problemă - operatorii din întreaga lume a crea operatori virtuali cu oferte mai ieftine decât ale lor proprii. În Megafon, în schimb, oferă operatorului în ARPU, este în mod clar mai mare decât cea care are compania. Acesta este un alt punct slab al proiectului.
Trebuie să ne uităm la faptul că, în cele din urmă se va dovedi la Yota - este posibil ca proiectul se va declanșa și va fi un exemplu pentru alții. Dar poate că este exact opusul se întâmplă. Nici unul dintre noi nu poate prezice nu, din nou, prea multe necunoscute și variabile.
Yota - un brand puternic, cu o reputație formidabilă consistentă și a cucerit pe piață, această bogăție trebuie să fie dezvoltate. Dar nu este specifică. Dar specificul că modelul de utilizator Yota este aproape unic pe piața românească. Oferit de Internet „reale“ bezlimita trafic nelimitat, taxa lunară este luată numai la viteza de acces. Mai mult decât atât, viteza (și, prin urmare, costul) poate fi modificat în „Contul meu“, cel puțin la fiecare 10 minute, în funcție de sarcinile și nevoile. Acest „număr unic din nou.“ Numărul doi nu este publicitate, dar nu mai puțin important este, este adaptiv de control al vitezei în funcție de tipul de trafic și sarcina de pe un anumit BS. Fără această Yota pur și simplu, ar impotmolit din cauza tuturor iubitorilor de rock si peste si peste. Datorită managementului inteligent al utilizatorului de internet obișnuit devine un confort comparativ valoare de banii lor, și torenți iubitul - exact ceea ce rețeaua poate fi în măsură să-l în acest moment pentru a da fără prea multe daune altora.
Prin această abordare, în Yota este și va fi baza de clienti, serviciul de internet în acest format nu oferă nici unul dintre operatorii noștri. Dar mulți abonați Yota într-adevăr nu au suficiente oportunități pentru a trece la 3G / 2G, mai ales pe România de călătorie. Voce Nu sunt sigur cu privire la o cerere mare în prima etapă, dar cine stie cum va merge mai departe. În orice caz, cazul de afaceri este foarte interesant și se poate dovedi a fi avantajoasă.