Agromarketing și caracteristicile sale în AIC

Agricultura Marketing ca o ramură independentă a marketingului modern, este procesul de organizare și gestionare a producției de produse agricole, materii prime și alimente pentru a satisface nevoile indivizilor și a sectorului industrial și a societății în ansamblu. Subiectul agro-marketing este nu numai circulația produselor agricole și alimentare de la producători la consumatori, dar, de asemenea, pentru a studia toate aspectele legate de organizarea producției și de comercializare a întreprinderilor agricole. În esență, Agromarketing - studiul și prognozarea mediului, crearea condițiilor pentru dezvoltarea producției și vânzarea de produse agricole, în scopul de a satisface cererea efectivă pe piață.

Utilizarea marketingului în agricultură are propriile sale caracteristici asociate cu specificul producției agricole și modul în care produsele agricole. Aplicarea practică a marketingului în agricultură mai specifice decât limitată. În contextul competiției zilnice pe piață într-o poziție mai avantajoasă este producătorul unul care cel mai bine ia în considerare nu numai condițiile naturale și economice ale regiunii, caracteristicile tehnologice ale culturilor, selecția raselor de animale, dar, de asemenea, se concentrează pe existente, și cel mai important nevoile viitoare financiare ale potențialilor cumpărători existenți flexibil răspunde la schimbarea condițiilor de piață.

Examinarea marketingului ca funcțiile de afaceri generale ale companiei - este o abordare sistematică a activităților de producție și de vânzare cu un scop clar definit și atent proiectate prin realizarea activităților sale. Cuprinzătoare,-țintă orientat în abordarea naturii ne permite să dezvolte o strategie eficientă pentru „progres“ în piață este justificată pentru a programa activități, în mod conștient concentrarea companiei eforturile pe segmentele de piață selectate.

În centrul activităților economice ale producătorilor, care lucrează pe principii de marketing este motto-ul: „Pentru a produce numai ceea ce cerințele pieței, cumpărătorul“ Această esență de marketing. Conceptul de marketing pentru agricultură - un sistem de idei bazate pe știință cu privire la gestionarea proceselor tehnologice de producție și a vânzărilor de produse finite, servicii complexe agro-industriale a producătorilor agricoli pe piață. Conceptul modern de Agromarketing nu se axează pe vânzarea profitabilă imediat (o mulțime de cereale sau utilaje agricole), precum și de a transmite potențiale nevoile societății. Focus pe consumator - ceea ce înseamnă a studia în mod constant nevoile pieței, să dezvolte și să pună în aplicare planuri pentru a le îndeplini. În acest caz, bunurile și serviciile sunt doar un mijloc pentru atingerea unui scop, mai degrabă decât un scop în sine. Marketing contribuie la realizarea acestor obiective, conducerea producătorilor pentru a satisface nevoile actuale și producția de bunuri și servicii necesare.

Din Agromarketing esență urmeze principiile de bază, care includ:

- o analiză atentă a nevoilor de solvent, starea și dinamica studiului, modificări ale condițiilor de piață, atunci când luarea deciziilor de afaceri (orientarea producției și vânzarea de produse agricole privind cerințele de solvabilitate - cerere);

- crearea condițiilor pentru producția maximă de a se adapta la cerințele pieței, ca răspuns flexibil la schimbările pieței;

- influență activă pe piață, cumpărătorul cu toate mijloacele disponibile.

subiecții Agromarketing sunt:

- furnizorii de materii prime, producție și resurse umane, logistica;

- toți producătorii agricoli, care produc produse agricole;

- organizarea infrastructurii de piață, organizațiile de comerț cu ridicata și cu amănuntul și diferiților intermediari, specialiștii în marketing, și centre de consiliere comerciale, etc.;

- diverse consumatori de produse agricole și alimentare.

Procedeul de fabricare cuprinde etapele de Agromarketing interconectate prin obiective comune.

Pașii de bază sunt: ​​de a cumpăra și de a dobândi resurse prime (factori) pentru producția de produse agricole și alimentare; dar producția de produse agricole; alegerea canalelor de a vinde produse și produse alimentare, organizarea de vânzări, distribuție de produse și a cererii de produse agricole și alimentare.