accent italian

Ca de la zero pentru a face în îmbrăcăminte pentru femei la modă din Siberia, cunoscut în întreaga țară, și ce să facă italieni

Fabrica de BIZZARRO. Accentul pe a doua silabă. îmbrăcăminte pentru femei brand vândute în magazine din întreaga țară - de la Kaliningrad la Yuzhno-Sakhalinsk, precum și în kazahă-stan și Belarus. Ele sunt deja mai mult de cincizeci. Surprinzător, coase hainele din Novosibirsk, chiar mai surprinzător - dezvolta designul este, de asemenea, în Novosibirsk. Cu toate acestea, procesul implicat în moda italian. Contribuția sa la dezvoltarea brandului în mod substanțial, dar nu mai mult decât altele, Novosibirsk, designeri. Un rol major în compania BIZZARRO, atât în ​​organizarea procesului de afaceri, precum și pentru a determina tendințele modei, jucând încă proprietarul ei. Și, de asemenea, este uimitor. Ca o persoana cu un fundal tehnic, un inginer, a fost capabil de a asigura o exotice Siberian de afaceri de moda, auto-selectarea țesături și costume susținând de design, rochii, paltoane? Dar Valery GJZelenov o face de la fondarea companiei. De-a lungul ultimilor 14 de ani.

Inginerul-proiectant

Stația - cel mai industrial din Novosibirsk Street în districtul industrial Leninsky lui. Valery Zelenova ar avea, este aici, în zona fabricii „CNL“, alături de utilaje grele, ore de producție și întreprinderile pentru producția de structuri din aluminiu și oțel, cusut de îmbrăcăminte pentru femei la modă sub BIZZARRO marca (ital. „Original“, „un fel“ ). Compania deține sediul pe patru etaje ale unuia dintre clădirile industriale ale instalației. Suprafața totală a proprietății de ordinul a 2,5 mp. M. metri. Aici se află magazin de cusut, ateliere Designeri, țesături și depozite de produse finite. Dar totul a început, desigur, modeste.

Foto: Mikhail Kichanov

- Înainte de a se angaja în producția de îmbrăcăminte, am lucrat ca inginer în SibNIA. Apoi, din întâmplare, a început să vândă țesături italiene. El a fost reprezentantul de textile fabrici italiene Rosati producătoare de straturi de pânză. Dar repede se confruntă cu faptul că materialul se vinde mai bine dacă arată doar produse de la ea. Apoi am angaja pe cineva cu cuvintele mele de cusut produse. Văzând și evaluarea rezultatelor muncii mele, proprietarul fabricii oferit pentru a încerca să coase de vânzare. Condițiile sunt simple: acesta oferă tesatura, noi - coase de la produsele lor. Cazul a plecat, - spune Valeriy Zelenov.

Inițial, brandul a fost creat pe o bază de paritate și a fost în sensul deplin al ruso-italian, dar în curând a cumpărat partener GJZelenov 130000. Dolari.

Prima dată când a fost cusut haine în apartament, în zona camerei de 13 de metri pătrați. metri, atunci antreprenorul inchiriat 80 de metri pătrați. de metri de spațiu de producție, apoi încă 80 de pătrate. Afacerea a crescut rapid.

Aflate în schimbare rapidă și o gamă de produse. Pentru strat de la BIZZARRO adăugat jachete, pantaloni, fuste, rochii de ... Organizare de producție a companiei a devenit pentru a lipi concept de moda rapid - răspuns rapid la schimbările în modelele cererii și cifra de afaceri. Nu este surprinzator, idolul pentru Valeria Zelenova și echipa sa a fost și rămâne ZARA - una dintre principalele ideologilor modei rapid.

- eroina noastră - un tânăr cetățean elegant, de 25-35 ani, clasa de mijloc - manager, angajatul băncii, o persoană creativă profesie. O parte din gama - un clasic pentru celălalt - o viață în afara biroului, - spune Valeriy Zelenov.

Monitorizarea publicul țintă a arătat că cumpărător BIZZARRO ajunge la maturitate. Coma da Zelenova direcționarea în funcție de fată tânără în vârstă de 18 și 25 de ani, dar este obtinerea mai în vârstă, el a ramas fidel marca. Acest lucru a determinat compania să-și reconsidere politica sortimentului și să pună mai mult accent pe eleganță, clasic, birou stil. Și liniile directoare pentru inspirația sa schimbat. Prin ZARA democratice a căutat o linie mai scump de la același producător - Massimo Dutti. De asemenea, designerii companiei sunt inspirate de brandurile Max Mara, Hugo Boss, Prada.

- Industria usoara - aceasta este plagiat legalizat. În filmul „The Devil Wears Prada» detalii pentru a vorbi despre asta. Nici măcar nu putem ști ce brand rabile făcut acest lucru sau că rochia, - spune Valeriy Zelenov.

diktat de țesut

- Nu port BIZZARRO. Într-un fel nu a mers - zâmbind în vârstă de 23 de ani, designer de companie Irina Mamasova. absolvent Ngah. - Sunt directorul de abuzuri, dar nimic cu mine însumi nu pot. Da, facem haine frumoase, dar atunci când lucrați pe el în fiecare zi, de dimineața până seara, purta ea nu mai vrea. Am destul de această frumusețe în fabrică.

Irina - unul dintre cei trei designeri care lucrează la schițe colecții BIZZARRO din Novosibirsk. Un alt stilist - Marco Nicoli - care lucrează pentru compania din Italia. Colecția sa separat, el face pentru fiecare sezon.

- Pentru a crea un haine cu adevărat frumoase, să se nască și să crească între adevărata frumusețe. Italia în această competiție. Marco Nicoli - ventilator specialist foarte cool de cazul său, a lucrat și lucrează cu multe branduri bine cunoscute, cum ar fi Trussardi, - explică Valeriy Zelenov.

În plus față de proiectarea părții active italian adoptă în alegerea țesături pentru colecțiile viitoare. 90% din haine BIZZARRO scumpe țesături italiene, care este verde în persoană alege să fabrici din Prato și Como. Doar aproximativ 20 de fabrici. Pentru fabricarea de haine BIZZARRO folosite, de asemenea, tesut din Spania, Portugalia, Germania și Franța.

Fabric - baza colecției. În multe privințe, ea dictează stilul. Înainte de proiectantul va începe să schițeze, el ar trebui să vadă tesatura, se simt, înțeleg textura și proprietățile fizice. Prin urmare, nu e de mirare că proiectantul este implicat în alegerea țesăturilor. Potrivit angajaților BIZZARRO, probe de țesut selectarea Valery GJZelenov se consultă întotdeauna cu angajații săi, dar se ia decizia, ghidat de propriile lor idei despre frumusețea și tendințele modei și componenta comercială.

Pentru producția Irina Mamasovoy de îmbrăcăminte - aceasta este aproape întotdeauna o sursă de inspirație:

- Uneori este foarte dificil. Nu a fost tras. Și, uneori, inspirația vine în nick-ul de timp. Mâine trebuie să treci schite - stai jos și de a face noaptea. Se întâmplă într-o săptămână poate trage întreaga colecție - proiectantul zâmbește din păcate. Colectia BIZZARRO - este de 150 de modele în fiecare sezon.

Irina Mamasova considerat un mare succes în BIZZARRO de muncă. A venit aici acum trei ani pe producția Prac-tic și a plecat. Îi place să vină cu o colecție și să fie conștienți de tendințele modei. A fost ea care, în compania este responsabilă pentru colaborarea creativă cu maestrul italian.

- Am supraveghea colectarea de Marco, cu care am lucrat timp de doi ani. Mă uit la modul în care ideile sale încorporate în viața de designeri și croitorese noastre. Încerc totul să fie făcut bine pe schițe. Dar, desigur, Marco sunt dificil pentru modelul clienților noștri. O persoană foarte creativă. Nu toată lumea poate înțelege.

Verificați Consiliul

Coloana vertebrală a echipei de creație BIZZARRO -. Sunt foști angajați ai prăbușit în urmă cu 12 ani, „Novosibirsk casa de moda“ În multe feluri, acești oameni formează astăzi standardele de fabricație ale companiei.

- Departamentul nostru - întreprinderea cea mai creativă - a declarat cu încredere șeful unui grup promițător BIZZARRO Olga Bondarenko. Departamentul ei este responsabil pentru producerea de piese de designeri. Aici sunt cele mai multe dezbateri aprinse despre cum va arata doamnelor, preferând haine de la BIZZARRO. Fiecare model trece așa-numitul Arts Council, care exprima opiniile si cei care l-au inventat, și cei care trebuie să-l coase, și cei care trebuie să-l vândă.

- Discutati, susțin, susțin. Avem argumentele noastre, în comerț - sa. Noi știm mai bine tendintele modei - acestea sunt preferințele consumatorilor în funcție de recenziile utilizatorilor. De exemplu, managerul spune, produsul cu o astfel de manșon nu este de vânzare, iar artistul a răspuns astăzi este manșonul cel mai la modă. Dar ultimul cuvânt este întotdeauna pentru regizor. El are propria sa opinie. Prima dată a luat chiar butoanele el însuși, - spune Olga Bondarenko.

Ca rezultat, designerii au de multe ori să facă concesii la opinia colectivă sau proprietarul companiei.

- Asigurați-un model foarte aproape de schiță - nu atât de ușor. Am tras fusta, și în magazinul de design, ni se spune că o astfel de fusta îngustă nu se poate face, deoarece este un risc care se va rupe rapid atunci când este purtat. Și se întâmplă că pe hârtie totul este frumos si practic, dar când vezi produsul finit, știi: este necesar să se modifice acest lucru și că, - spune Irina Mamasova.

În medie, procesul de elaborare și aprobare a modelelor durează o lună.

bar coreeană

Pentru schimburi de 11 ore într-o croitoreasă fabrica BIZZARRO reușește să facă o perioadă de trei sau patru straturi, sau șase pantaloni sau fuste. Acest lucru este de două ori la fel de mult ca și normele sovietice

Foto: Mikhail Kichanov

- A se vedea modul în care acestea funcționează bine, în starea de spirit, în liniște, fără nici un tam-tam. Calitatea muncii lor este foarte mare - indică faptul cusatoresele cu asiatice Manager de aspect Production Company BIZZARRO Tatiana Smagina. Munca în mâinile fetelor nerumynskih certați. Croitorese sunt complet scufundate într-un proces, nu acordând o atenție la ceea ce se întâmplă în jur.

Valery GJZelenov Novosibirsk a devenit primul antreprenor care a preluat activitatea angajaților din Coreea de Nord. Acum are 20 de croitorese femei coreene de la 70 de companii. Primii străini stabilit timp de trei ani, iar apoi a fost rugat să rămână pentru încă doi ani. Dar șederea lor în Novosibirsk vine deja la un capăt.

Optarea pentru nativii din Coreea de Nord Valery GJZelenov explicat pur și simplu - lipsa de personal:

- Nu doresc să lucreze cu mâinile tale, toată lumea vrea să conducă mouse-ul pe saltea. Coreenii sunt mai scumpe croitoreselor noastre, din moment ce există cheltuieli încă în viață, produse alimentare, transport, plata permiselor.

Cusătorese, încărcat cu munca în BIZZARRO 120%, subliniază Tatiana Smagina. Programul de lucru coreenii încalcă doar o vacanță, și, natsio-regional - comunist.

- În cazul în care sărbătorile coreene coincid cu ale noastre, vom încerca să-l sărbătorim împreună, întreaga echipă. Coreenii cântă cântece. Ele sunt pasionat de cinci. Sing când pregătește și când vasele sunt spălate. voce foarte bună, auz excelent. Ascultarea ei este o plăcere, - exclamă Tatiana Smagina. După cum sa dovedit, un cetățean al țării, Kim Jong-un este bine cântat și cântece românești, sau, mai degrabă, sovietic. Unul dintre cântecele lor preferate - „Moscova Nights“.

- Trebuie să rămânem cu ei literalmente. Prin urmare, este foarte greu a fost când a murit de un mare conducător [Kim Chen Ir]. Când li sa spus despre ea - toate acestea au fost în lacrimi. Desigur, au trimis pe toți acasă, - oftează șeful de producție.

problemă acută de personal a condus managementul companiei de a organiza pregătirea croitorese în fabrica direct. Acest proiect va fi lansat în viitorul foarte apropiat.

Acum, facilitățile noastre BIZZARRO produce până la 85% din produsele sale, în ciuda faptului că societatea este în continuă expansiune.

- Pur și simplu nu au suficient forță de muncă. În Ufa sunt unice pentru producția țării noastre, în cazul în care nu numai că se poate face, dar, de asemenea „bucătar“ produse. De aceea lucrăm cu ei, - a spus Valeriy Zelenov. În Bashkortostan, compania și „bucătari sews“ blugi, monitorizare în loc întregul proces de producție. GJZelenov ar fi fericit să o facă în Novosibirsk, dar într-un oraș de pe Ob astfel de afaceri pur și simplu nu au, iar lansarea lor este asociată cu necesitatea de a îndeplini cerințele stricte de mediu, achiziționarea de echipamente importate scumpe și decizia de aceeași problemă de personal.

În fiecare lună, sub marca BIZZARRO a produs 10 mii. Elemente. Gama de dimensiuni - 40-48.

- Noi coase dulap întreg, de la bluze ușoare și se termină cu un sacou în jos, - subliniază Tatiana Smagina. - Clientul nostru - un cetățean subțire. Ne-am dorit să se extindă gama de până la 50 de dimensiuni, dar a dat seama că poate că acest lucru nu este întotdeauna cazul. Nu putem face o fusta de 25-30 cm deasupra genunchiului în 50-m dimensiune.

În BIZZARRO asigura ca produsele defecte in magazinele nu se încadrează. În ciuda faptului că societatea nu are un departament special de control tehnic, fiecare produs este testat pentru calitate de cel puțin trei ori.

- Croitoreșele succesive de control - Smagina explica.

În plus față de producția Novosibirsk și Ufa de o mică parte din colecția sub marca BIZZARRO cusute în Italia. De regulă, acestea sunt lucruri care necesită procese complexe.

rentabilitate ușor de înțeles

rentabilitatea Valery GJZelenov estimată la 25-30% pe an, în ciuda faptului că, la momentul deschiderii companiei a fost de 100%. Producția unei colecții de sezon necesită aproximativ 45 mln lei, comercializare cu amănuntul marca-up este de 120%. Acest lucru este suficient pentru a extinde producția, achiziționarea necesară, de regulă, echipamentele importate. Ultima achiziție a fabricii - o valoare de imprimantă textilă de 25 de mii de euro, care este șeful BIZZARRO se așteaptă să recupereze un an și jumătate ..

De la aproximativ 60 de magazine BIZZARRO din România, Kazahstan și Belarus Valery Zelenova aparțin doar cinci puncte de vânzare, în cazul în care compania îndeplinește procesele de marketing. Boutiques rămase vizibile pe franciza. În Novosibirsk, trei magazine BIZZARRO, dintre care două - în mall-uri.

magazine delirante rețea BIZZARRO este în creștere în fiecare an. Vara trecuta, Novosibirsk companii de îmbrăcăminte a apărut în București, iar în toamna - în Vladimir. În funcție de locația investiției de tip boutique în orificiul de evacuare a domeniului 1.5-3 mil-Leu. magazine pe suprafață este de la 50 la 100 sq. M. Perioada medie de amortizare - 1,5 ani. Verificarea medie este de aproximativ 2,5 mii. Frecați-lei, cifra de afaceri magazin de 20 de milioane de ruble-lei pe an.

- Succesul îmbrăcăminte la modă de comerț depinde în mare măsură de locația magazinului și, cel mai important, de înțelegerea procesului de către proprietarul său - francizatul - a spus Valeriy Zelenov. - Cu partenerii noștri de afaceri care lucrăm sistemul clasic: oportunitatea de a lucra cu brand-ul nostru, design interior, care le cumpără hainele noastre, dar nu plătesc nici o plată de redevențe sau sume forfetare.

Potrivit proprietarului BIZZARRO complet pentru a ghici cererea de noi modele nu este întotdeauna posibil:

- Dacă un element nu găsește un cumpărător, și să vândă prin utsenyaem care este specializat în apele uzate. De asemenea, are un orificiu de ieșire în magazin on-line, pe care compania a lansat in toamna anului trecut. Dar procentul de astfel de produse este nesemnificativ.

Parfum pentru ea

La fel ca îmbrăcăminte, crearea de apă de toaletă - este în mare măsură un proiect personal Valeria Zelenova.

- băuturi spirtoase de marcă comună - este rezultatul a doi ani de activitate a directorului nostru. El a ales personal parfum, aduse din Italia, sonde pe care le-am testat. Acest lucru are ca rezultat un parfum pe care ne place - subliniază cu mândrie Tatiana Smagina.

Vorbind despre planurile de viitor, Valery GJZelenov plin de optimism.

- Acum, situația de pe piața italiană ne oferă oportunități bune pentru dezvoltare. În Europa, criza. Dorim să profite de acest moment favorabil și să crească diviziunea în Italia. Sincer, am fost inspirat din exemplul colegilor de la Carlo Pazolini, care sunt vândute cu succes în Europa și America.

Fondat aproape un sfert de secol în urmă, antreprenorul român Iley Reznikom companie internationala de pantofi Carlo Pazolini controlează acum între cinci și șapte la sută din piața de încălțăminte medie de înaltă clasă în România și țările CSI. Moda de afaceri au ceva să depună eforturi pentru.