10 metodă eficientă de a crea un apel la acțiune
Un apel la acțiune eficient într-un fel sau altul pentru a fi la toate site-urile în cazul în care utilizatorul are nevoie de încurajare. Orice site are propriul scop și obiectiv. Chiar dacă obiectivul este în obicei completarea formularului de contact, utilizatorul trebuie să însumeze corect la ideea de a comite acțiunea. Un apel la acțiune legitimă atrage atenția, stabilește direcția corectă și poate afecta în mod semnificativ succesul întregului site. Cum de a crea un apel la acțiune eficient? Aici sunt 10 tehnici care vor contribui la atingerea acestui obiectiv.
Focus pe valoarea apelului
Înainte ca utilizatorul comite o acțiune, acesta trebuie să fie convinsă că ia decizia corectă. Prin urmare, avem nevoie de a oferi persoanelor cu informații corecte. Funcționează foarte bine, următoarea abordare: trebuie să specificați utilizatorii pentru a identifica problemele sale, și doar apoi pentru a oferi un produs sau un serviciu care rezolvă această problemă. De asemenea, trebuie să explice ce beneficii vor primi vizitatori, în cazul în care fac acțiunea propusă. La prima vedere, totul este simplu, dar chiar și companiile mari fac greșeli, încercând să ajungă la utilizator.
Să luăm, de exemplu, Skype. Utilizatorii care doresc să instaleze mesagerul pe computer, consultați următoarea imagine:
Aceasta nu este cea mai bună opțiune apel la acțiune, deși se pare destul de convingătoare, iar butonul CTA este în mod clar vizibil. Dar, într-o încercare de a crea un apel puternic pentru designeri de acțiune și copywriteri Skype pierdut concentrarea și nu a putut să explice în mod clar exact ceea ce este nevoie de mesager. recurs emoțională, dar beneficiul nu este evident. A trebuie să aibă ambele.
Răspunde utilizatorilor întrebări
Pentru ca utilizatorul a efectuat o acțiune, trebuie să câștige mai întâi încrederea. Multe activități implică efectuarea de plăți sau furnizarea de date cu caracter personal și unii utilizatori este alarmantă. Ei ridică imediat o serie de întrebări la care încearcă să găsească răspunsuri. Deseori, oamenii vor să știe dinainte ce se va întâmpla, în cazul în care apăsați butonul, completați formularul sau să treacă prin referință. Aceste răspunsuri ar trebui să fie întotdeauna în fața ochilor lor.
Reducerea numărului de apeluri la acțiune
La proiectarea unei pagini cu un apel la acțiune, trebuie să se concentreze asupra lucrurilor esențiale. Dacă pagina este prea multe apeluri, acesta poate dezorienta utilizatorului. Studiile au arătat că, în cazul în care o persoană se confruntă cu supermarket selecție prea mare de produse, sunt șanse ca el va face o achiziție, sunt semnificativ reduse. Site-ul în cazul în care o mulțime de apeluri, totul este exact la fel.
Limitarea numărului de acțiuni care urmează să fie efectuate de către utilizator, proiectantul salvează utilizatorul de a trebui să gândească. Toate că oamenii au nevoie - un ghid pas cu pas. Această abordare funcționează peste tot - de la navigație la formulare de contact. Numărul de apeluri la acțiune poate varia în funcție de locul de destinație. Dar mulți dintre ei nu ar trebui să fie acolo, și este de dorit ca acestea să nu se suprapună unul pe altul.
Poziționarea un apel la acțiune
Este important ca apelul la acțiune a fost un loc vizibil. În mod ideal, în cazul în care va fi amplasat pe primul ecran și în centrul paginii. Aici ca în acest exemplu:
Dar fii atent, pentru că bună poziționare nu garantează întotdeauna succes, mai ales în cazul în care există imagini de oameni de pe pagina. Ilustrația hărții de căldură arată că atenția utilizatorului atrage în primul rând fața fetei, și numai apoi butonul CTA. Aceasta este o greșeală.
Dar toate pot fi corectate prin simpla iau o altă imagine. Dacă imaginea și recursul sunt strâns legate, butonul de acțiune va fi mai vizibilă. În cazul în care o persoană se uită la pagina la apelul la acțiune, este obligată să atragă atenția utilizatorilor.
apel Surround spațiu gol
Poziționarea apelul la acțiune este esențială, dar ar fi inutil în cazul în care se pierde printre alte elemente de design. În jurul orice apel ar trebui să fie suficient spațiu gol - se va face mai vizibil. Golurile mai mari vor apela în jurul valorii de - mai mult se va atrage atentia. Este mai bine de a explica acest lucru cu un exemplu.
In imaginea de mai jos putem vedea paginile de sus a motoarelor de căutare Google și Yahoo! Și este imediat clar în cazul în care apelul la acțiune este mai pronunțată. Desigur, este pagina Google.
culori alternative
Lucrul cu culoarea este un mod eficient de a atrage atenția asupra elementelor de proiectare. În acest caz, culoarea funcționează cel mai bine în cazul în care schema de culori de bază a site-ului există un număr limitat de culori. Iată un bun exemplu: în schema de culori folosite nuante discrete de albastru și gri, iar butonul cu un apel la actiune verde stralucitor. Acest contrast evident nu da utilizatorului nici o îndoială că el trebuie să facă. Desigur, nu ar trebui să se bazeze numai pe culoarea, cât mai mulți oameni sunt de culoare-orb. Culoarea ar trebui să fie utilizat în asociere cu poziționarea și spațiul gol.
Mărimea contează
Mulți designeri web enervant în cazul în care un client cere să facă un element mai mare. Această abordare este adesea perturbă armonia și integritatea privează de design. Dar, uneori, clientul are dreptate. Mai ales dacă el cere să facă un buton CTA mai mare. În acest caz, mărimea contează. Cu cât este mai un apel la acțiune, mai ușor de observat va fi pentru utilizatorii site-ului. recurs mare este mai convingătoare, dar numai dacă este însoțită de un mediu de text de înaltă calitate.
Deficitul ca mijloc de promovare
Cunoașterea psihologiei poate ajuta la designeri și marketing în crearea unui apel la acțiune eficient. Creierul uman este foarte activ în a răspunde la limita, astfel încât această proprietate poate fi utilizată în lucrare. De exemplu, puteți crea utilizatorului un sentiment de urgență, spunându-i că efectul acțiunii foarte curând să fie peste. Mulți oameni se tem să fi dor de ceva interesant și ar fi mai dispuși să faceți clic pe butonul pentru a apela. Așa că utilizatorul a dorit să funcționeze, puteți utiliza aceste trucuri psihologice:
- Limită ofertă de timp
- Limita numărul de produse
- Arată cât de repede vândut produs
Clienții care se confruntă cu aprovizionare limitate, subconstient simt că deficitul este direct legată de valoarea bunurilor sau serviciilor, astfel încât acestea sa angajat inițial pentru a motiva o acțiune dorită.
Lipsa de distragere
Dacă se dovedește că mulți utilizatori nu răspund la un apel la acțiune, atunci înseamnă că design-ul este ceva în neregulă. Designerul nu a putut să dețină un utilizator pentru a apela, și undeva de-a lungul modul în care vizitatorii distrasă de altceva. Acest lucru este rău. distragere a funcționat, și oamenii nu au făcut acțiunile corespunzătoare.
Cu toate acestea, trebuie să ne amintim că de distragere poate reduce eficacitatea apelului, chiar dacă utilizatorul face clic pe butonul sau du-te la link-ul. Ce se întâmplă după tranziție? Există mai multe soluții: poate fi completarea formularului de contact, înregistrarea, plata electronică și așa mai departe. Este important ca designul nu avea nimic în plus, toate eforturile designerului ar trebui să fie direcționată către utilizator, până la sfârșitul anului trecut pe la el arăta calea.
Nu deranja utilizatorii
Un apel la acțiune legitimă poate crește în mod substanțial rata de conversie. Cu toate acestea, specialiștii în marketing de multe ori în urmărirea eficienței în spatele curbei și de a face tonul de apel este prea agresiv. Orice apel de acțiune în esența ei este manipulare și oamenii se simt bine atunci când încearcă să manipuleze prea sincer. Acest lucru determină o reacție negativă, iar în acest caz, o conversie poate fi uitată.
Utilizatorul trebuie să convingă, mai degrabă decât încercând în orice ar fi fost să-l vândă bunurile. Trebuie să acționăm mai inteligent si mai blande si chiar si atunci un astfel de element iritant, cum ar fi o fereastră pop-up va fi perceput în mod normal de către utilizatori. Când este vorba de apelul la acțiune, trebuie să fie foarte atent. Nu ar trebui să se concentreze doar asupra transformării, trebuie să vă amintiți despre percepție. Numai această abordare va funcționa pe termen lung.